Як маркетологи нав'язують жінкам абсурдні тренди краси

Реклама показує нам образ ідеальної жінки, який часто не має нічого спільного з реальністю. Маркетинг спрямований на те, щоб потенційний споживач подумав: «Якщо у мене буде ця річ, я стану схожим на цю дівчину з обкладинки». За рахунок того, що зразок досконалості недосяжний, виникає бажання вкладати все більше і більше сил і коштів, щоб хоча б на крок наблизитись до нього.

За даними дослідження, 80 % жінок вважають, що у зовнішності кожної представниці прекрасної статі є щось незвичайне. Але вони цього не бачать. Social.org.ua розібрався, як рекламщики нав'язують нам стандарти краси і чому не варто йти у них на поводу.

Ідеалізують молодість

Перший крем з ліпосомами з'явився в 1983 році. Тоді антивікового ефекту досягти не вдалося, але поштовх до створення більш дієвих формул був дан. У 2019 році компанією Neutrogena була представлена 3D-маска, яка друкується за індивідуальним замовленням, враховуючи всі особливості особи. В харчуванні, зволоження і омолодження не поступається тканинним аналогам.

Зараз відретушовані фото зірок, яким вже далеко за 30-40-50 років, на обкладинках глянцевих журналів тільки розпалюють бажання виглядати не гірше, а може, навіть краще голлівудської діви. З рекламних роликів всюди лунають заклики боротися із зморшками.

Хоча є чимало прикладів відомих жінок, які старіють, зберігаючи свою природну красу, як, наприклад, актриса Хелен Міррен або модель Ясміна Россі. Нам треба лише повернути вектор уваги з недосяжною нев'янучої юності на благородну дорослішання з милими промінчиками зморшок в куточках очей.

Викликають бажання звертатися до естетичної хірургії

Все більше жінок звертається до хірургів, щоб усунути вади в зовнішності, які по суті такими не є. Підтягують все, що можна і не можна. А тим, хто боїться скальпелів та інших гострих предметів, що пропонуються новинки косметології. Як, наприклад, вібруючий масажний верстат Gold Sculpting Bar. Актор Патрік Демпсі вже встиг оцінити його ефективність і виклав відео в свій instagram.

Крім того, зростає популярність ринопластики, навіть незважаючи на те, що найчастіше операція має негативні наслідки. Але що не зробиш заради акуратного тонкого носика, так адже? Підтримка зовнішності після втручання лікарів потребує постійних грошових вкладень. А в цей час десь власники косметичних компаній шарудять купюрами і єхидно потирають руки.

Нав'язують потребу в ін'єкціях

З кожним роком жінок з пухкими губами та гострими вилицями стає все більше. І тут вже грає роль не стільки активна реклама, скільки пасивна. Ми гортаємо стрічку инстаграма або перевіряємо інші соцмережі, бачимо дівчат із зовнішністю Джесіки Реббіт і хочемо виглядати не менш привабливо.

У Південній Кореї користується попитом нова процедура корекції губ. Вона полягає в тому, щоб підняти куточки рота для створення ілюзії усміхненого виразу обличчя. Незабаром у неї є всі шанси стати новим трендом.

Грамотне введення філлеров дозволяє злегка підкоригувати те, що вже є, або створити абсолютно нову себе. Правда, ризик появи ускладнень і побічних ефектів досить високий, так і оновлювати таку красу доведеться часто, але на що тільки не підеш заради ідеалу.

Змушують постійно вдосконалювати брови і вії

Не можна просто так взяти і залишитися з природними бровами та віями, дарованими генетикою. Зараз достатньо якої-небудь знаменитості або зірці инстаблога оприлюднити новий б'юті-тренд, як він тут же розлітається по мережі і починає користуватися попитом у жінок.

Вії можна заламінувати, пофарбувати, завити, наростити. Брови — піддати корекції, фарбування, микроблейдингу, татуажу. Все це вимагає коштів і постійного оновлення. А ще треба постаратися знайти хорошого фахівця, навіть незважаючи на те, що пропонують свої послуги майстрів зараз предостатньо.

Цієї осені в тренді блискучі брови. На показі Valentino моделі дефілювали по подіуму з різнокольоровими сяючими дугами над очима. Інший модний будинок Dior, пропонує повернутися на кілька десятиліть назад і згадати про драматичних нижніх віях часів популярності Твіггі.

Зобов'язують завжди мати ідеальний манікюр

Зараз вже все менше тих, хто робить собі манікюр будинку. Черги до майстрів на нарощування і покриття гель-лаком розписано на місяці вперед. Виробники супутніх товарів розширюють свої лінійки, пропонуючи всілякі лаки, стрази, наклейки, стрічки, пензлі та багато іншого. Тут вже головне — не переборщити і не піти у відрив, віддавшись шальному креативу з головою.

Хоча можна зробити свій манікюр не тільки красивим, але і корисним. Компанія La Roche-Posay розробила невеликий датчик, який можна використовувати для контролю впливу УФ-випромінювання на шкіру. Треба тільки приклеїти його на нігті і періодично перевіряти показники в додатку на смартфоні.

Говорять про те, що зуби повинні бути ідеально рівними і сліпуче білими

За даними компанії Technavio, глобальний ринок відбілювання зубної емалі зросте в середньому майже на 4 % з 2017-го по 2021 рік. Незважаючи на це, деякі бренди пропонують трохи урізноманітнити цю тенденцію і скористатися лаком для зубів. Це абсолютно нешкідливо і схвалено стоматологами.

Мало відбілити (чи пофарбувати), треба ще й вирівняти. Існує кілька способів, але найоптимальнішим досі залишається носіння брекетів. Процедура недешева і досить тривала. Можна скористатися і іншими методами, але їх вартість зростає в геометричній прогресії.

Якщо немає серйозних проблем з прикусом, які доставляли б фізичний дискомфорт, то необов'язково його виправляти. Так, це може виглядати не дуже естетично, але подивіться на деяких голлівудських зірок: їх зуби теж не завжди ідеальні. Наприклад, у Кеті Перрі кривий нижній ряд, вона навіть сама його порівнює із Скелястими горами. Але тим не менш усувати цю особливість співачка не збирається.

Примушують бути худими

Вченими з Гарвардського університету був проведений експеримент. Вони почали його через місяць після того, як супутники почали передавати телевізійний сигнал на Фіджі, регіон, де округлі форми вважалися еталонними. Через 3 роки було проведено опитування серед дівчат. 50 % з них описали себе як «занадто товсті». 15 % зізналися, що викликали блювоту, щоб бути стрункими, як героїні улюблених серіалів «Мелроуз Плейс» і «Беверлі-Хіллз 90210».

Серед популярних і водночас незвичайних методів схуднення виділяється використання шлункового балона (іноді куль). З допомогою гастроскопії його поміщають всередину шлунка і залишають там на півроку. За цей час пацієнт набуває правильні харчові звички. Ризик зриву значно зменшується, оскільки відчуття ситості приходить швидко.

Немає нічого поганого в тому, щоб мати підтягнуту фігуру. Але гонитва за встановленими ЗМІ ідеальними параметрами може не увінчатися успіхом або, того гірше, призведе до непоправних проблем зі здоров'ям. Краще прислухатися до себе, своїх відчуттів і залишатися в такому вазі, який здається найбільш комфортним і оптимальним саме для вас.

Закликають носити те, що хочуть вас бачити

«Ви думаєте, що ця спідниця вам не підходить? Придивіться уважніше. Бачите, як вона відмінно поєднується з іншими елементами гардеробу в образі дівчини з фотографії? На вас цей предмет одягу буде виглядати не менш чудово!» Ні, не буде. Принаймні, в більшості випадків це незаперечний факт.

Вони всіма силами намагаються приспати пильність покупців. Грамотно підібраний стайлінг дозволяє збільшити продажі в рази. Саме тому зараз рідко можна зустріти поодинокі фото товарів. По суті, пропонується не стільки сам виріб, скільки спосіб життя, який до нього додається. Завжди слід дивитися на річ окремо, оцінюючи тільки її зовнішній вигляд, щоб зрозуміти, чи підходить вона у вашому конкретному випадку.

Здається, пора позбавлятися від цих стереотипів. Які ще приклади нав'язування жінкам стандартів краси ви згадали?