Що таке «рожевий податок» і чому жінкам багато обходиться дорожче, ніж чоловікам

Дані досліджень говорять про те, що бути жінкою приблизно в 6 разів дорожче, ніж чоловіком. Ціни на дитячі речі для дівчаток, жіночий одяг, засоби гігієни, витрати при оформленні іпотеки та купівлі авто вище, ніж на аналогічні товари і послуги для чоловіків. За що ще жінки платять більше?

Social.org.ua вирішив розібратися, чи правда, що жінкам все обходиться дорожче.

Скільки коштує бути жінкою

«Розпродаж».

Pink tax, або «рожевий податок» — націнка, яку вводять на жіночі товари, аналогічні чоловічим. Наприклад, один і той же шампунь, оформлений по-різному для жінок і для чоловіків, буде відрізнятися ціною.

Фахівці департаменту Нью-Йорка у справах споживачів провели дослідження і з'ясували, що розрив у ціні починається з дитячих товарів. Рожевий самокат або шолом для дівчинки може коштувати вдвічі дорожче, ніж такий же предмет іншого кольору для хлопчика. Також це стосується дитячого одягу, взуття та білизни: ціна футболок, брюк та інших речей для дівчаток буде на 3-13 % вище.

Жінкам обходяться дорожче:

Іпотека. За даними дослідження, жінки платять на 0,4 % більше при оформленні іпотеки, ніж чоловіки, і за 20-30 років ця сума виявляється не такою вже маленькою.
Кредити. Дослідження 2016 року підтвердило, що банки надають жінкам позики з більшою відсотковою ставкою, хоча вони стають банкрутами рідше, ніж чоловіки.
Одяг. Білизна — на 29 %, сорочки — на 13-15 %, джинси — на 10 %, светри — на 6 % і навіть шкарпетки — на 3 %.

Авто. Це стосується не всіх країн, але наприклад автодилери США роблять чоловіків більш вигідні пропозиції та знижки на придбання авто, ніж жінкам.
Хімчистка. Привести в порядок жіночу сорочку коштує майже вдвічі дорожче, ніж чоловічий.
Засоби особистої гігієни. Шампуні та кондиціонери — на 48 %, дезодорант — на 3 %, мило — на 6 %, піна для гоління — на 4 %.

Звідки цей розрив у ціні:

Податок на імпорт. Статистика для різних країн може відрізнятися, але в США податок на імпорт жіночого одягу складає в середньому 15,1 %, а чоловічий — 11,9 %. Наприклад, компанії США платять близько 23 % за ввезення жіночих блейзерів з штучних тканин, близько 18 % — за ввезення пальто і плащів з вовни. Для чоловічих товарів тарифна ставка менше на кілька відсотків, а часом і в кілька разів. Всі ці податки включаються у вартість товару і роблять його дорожчим.
Податок на додану вартість. У вартість прокладок і тампонів включений податок, від якого звільнено предмети першої необхідності. Самий високий податок на ці засоби гігієни — в Угорщині (27 %), Швеції, Данії та Норвегії (по 25 %).

Різниця в податках на імпорт жіночих і чоловічих товарів у США.

Реальні витрати часу і ресурсів. Вартість хімчистки для жіночого одягу зазвичай вище, і це пояснюється складністю крою і великою кількістю деталей. Жіноча стрижка — це більший витрата продуктів для миття голови, фарбування і укладання, і більше витрат часу майстра.
Маркетинг. З погляду маркетингу важливо знайти або створити властивості товару, за які споживачі погодяться платити більш високу ціну. Товари для жінок — прибутковий сегмент, тому що дівчата готові платити більше за естетичні характеристики речей.

Бажання жінок бути красивими. Дірк Шульц, директор Інституту гендерних досліджень Кельнського університету, говорить, що чоловіки — новачки у сфері краси, тому бренди намагаються завоювати їх низькими цінами. А ось жінки — представниці прекрасної статі, і це сприяє тому, що вони готові витрачати більше грошей на товари і послуги, пов'язані із зовнішністю. Жінки відчувають себе зобов'язаними виглядати добре, вважає Шульц.
Психологія прийняття рішень. Жіночий підхід до прийняття рішень, на думку вчених, відрізняється від чоловічого. У дам покупки асоціюються з відпочинком, їм відведена психологічна, емоційна і символічна роль. Тому типовий покупець — це завжди жінка.

Хто і як бореться з необґрунтованою націнкою

США. Тут представили законопроект про скасування «рожевого податку», покликаний заборонити компаніям встановлювати різні ціни на аналогічні товари та послуги для жінок і чоловіків. Закусочні, магазини і аптеки в США проводять акції, в ході яких намагаються підвищити обізнаність людей про «рожевому податок». Вони пропонують купити чоловічі товари дорожче, демонструють різницю в ціні на рожеву упаковку.

«Нові правила магазину: всі покупці-жінки звільнені від податку; всі покупці-чоловіки повинні заплатити 7-відсотковий „чоловічий податок“».

Burger King провів акцію, продаючи однакові порції їжі за різною ціною: в рожевій упаковці вдвічі дорожче, ніж у звичайній. Дівчата відмовлялися платити за рожеву коробку, сперечалися і викладали вміст собі на тарілку, повертаючи її касиру. Але ніхто не обурюється, коли жіноча бритва коштує дорожче аналогічної чоловічий. На це звернули увагу своїх покупців організатори акції.

Малайзія. Скасували ПДВ на прокладки і тампони, який раніше становив 5-10 %, тільки в 2018 році.
Канада. У 2015 році влада відмовилися від податку на тампони і прокладки, хоча ця міра коштувала бюджету близько $ 36 млн.
Франція. Після акцій протестів, що пройшли в 2015 році, уряд зменшив податок на засоби жіночої гігієни з 20 до 5,5 %. Бюджету це обійшлося в десятки мільйонів євро. Ось одне з фото з заходу в 2015 році.

«Золотий тампон».

Протест викликають не тільки ціни на тампони як предмет першої необхідності. Багато жінок починають задаватися питанням, навіщо вони витрачають стільки грошей на косметику.

Південна Корея. Обсяг продажів корейського ринку косметики — більше $ 13 млрд на рік, вона входить в десятку кращих в світі. Але ось у чому питання: 10-ступінчасті системи догляду і поява кожного нового продукту в декоративних лінійках — це необхідність чи спосіб продати кожній жінці всього і побільше?

Корейські дівчата запустили флешмоб: вони викидають свою косметику і публікують фото в инстаграме під тегом #escapethecorset (#ИзбавитьсяОтКорсета).

А ви помічаєте різницю в цінах на товари для жінок і чоловіків?

Фото на превью david-pull.hotmail.com / depositphotos