4 секретні причини, за якими YouTube викликає гостре бажання дивитися один ролик за іншим

Важко повірити, але 15 років тому не було ніякого YouTube і для того, щоб поділитися вподобаним роликом, доводилося відправляти його по імейлу, а потім програвати за допомогою спеціальної комп'ютерної програми. Жах, правда? Зате сьогодні користувачі інтернету сукупно переглядають 1 млрд годин відео щодня, а середньостатистична людина залипає на ролики по 40 хвилин в день.

Social.org.ua вирішив дізнатися, як YouTube примудрився підкорити весь світ і закохати в себе мільярди людей.

Кому прийшло в голову, що безкоштовний сервіс для перегляду відео — це золота жила

Чад Херлі і Стів Чен.

На початку 2000-х 3 молодих талановитих комп'ютерника, Чад Херлі, Стів Чен і Джавед Карім, вирішили, що інтернету не вистачає сайту, де можна буде шукати і обмінюватися відеороликами.

Взагалі-то головним натхненником був саме дизайнер Чад Херлі, а поштовхом послужило декольте Джанет Джексон. У скандальному виступі 2004 року Джастін Тімберлейк «випадково» відірвав шматок сукні співачки і оголив її груди. Ролик з інцидентом неможливо було знайти в мережі, так що ідея створити відеохостинг припала до речі.

Сукня, завдяки якому з'явився на YouTube.

Чад покликав своїх друзів, комп'ютерних інженерів Чена і Каріма, і в гаражі над піцерією буквально на коліні хлопці створили бета-версію сайту, на який будь-який користувач інтернету міг завантажити свій ролик.

Справедливості заради треба сказати, що Херлі, Чен і Карім не були людьми з вулиці. Всі троє успішно працювали в компанії PayPal. Херлі взагалі є творцем логотипу сайту і вважається одним з членів мафії PayPal (це найбільш впливові співробітники та інвестори сайту). Завдяки своїм зв'язкам і репутації наші герої привернули увагу акціонерів з Силіконової долини, отримали $ 3,5 млн інвестицій, запустили сайт — і відвідувачі потекли рікою.

© Robin Brown / Wikimedia Commons

Джавед Карім. Він став героєм першого відео на YouTube.

Головна причина перших успіхів YouTube в тому, що його робили для людей, а не для заробляння грошей. Хлопці підійшли до завдання творчо і з любов'ю: вони придумали схему поширення вірусного відео (користувачі могли вбудовувати ролики на свої сторінки), створили систему тегів, коментарів і підписок, а ще не брали гроші за завантаження.

Такими темпами через місяць YouTube піднявся на 5-е місце серед країн сайтів, а через рік увійшов до п'ятірки найпопулярніших сторінок в інтернеті.

Світ великого бізнесу схожий на море: великі акули їдять рибу поменше. Ось і до творців YouTube прийшли власники Google і зробили пропозицію, від якої неможливо було відмовитися: $ 1,6 млрд акціями. Чад Херлі і Стів Чен в одну мить стали багатіями і улюбленими героями інтернету. Джавед Карім отримав менше — $ 64 млн Просто молодий чоловік вдарився в науку і йому ніколи було розвивати сайт.

З тих пір YouTube наполегливо йде вгору: свої канали є не тільки у зірок, але також у Ватикану і британської королівської сім'ї. Навіть Єлизавета II одного разу особисто завантажила ролик на свою сторінку.

Але, незважаючи на зміну керівництва, YouTube процвітає. Ми вирішили дізнатись чому.

Секрет № 1: Блогери залучили до YouTube мільйони користувачів завдяки своїм унікальним якостям

У 2007 році YouTube запустив партнерську програму, яка дозволяє заробити на популярному контенті. Тепер свою любов до кіно, книг, ігор або музики стало можливо перетворювати на живі гроші. Люди, які не підходили під формат ТВ або естради, змогли стати світовими знаменитостями, записавши якісне відео.

Антропологи з'ясували, в чому секрет їхньої привабливості. Виявляється, нам дуже цікаво підглядати за чужим життям, але із-за соціальних норм це вважається неприйнятним. В деяких країнах (в Японії, наприклад) навіть в очі дивитися непристойно. Але завдяки відвертим видеоблогерам ми можемо задовольнити свою потребу в подсматривании.

До того ж у будь-якого YouTube-блогера є секретна зброя — голос. Лінгвісти проаналізували мова ютуберов з мільйонними аудиторіями і з'ясували, що ці хлопці розтягують голосні і проковтують приголосні звуки. За рахунок цього мова виходить стрімкою, але легкою, тому від неї складно відірватися.

Секрет № 2: YouTube використовує хитрий бізнес-трюк, завдяки якому користувачі не можуть відірватися від екрану

Важко повірити, але перші 2 роки YouTube обходився без реклами. Вона з'явилася у 2007-му і подавалася в жартівливій формі. Трохи пізніше розробники додали напівпрозорі банери, які з'являлися менше ніж у 20 % відео. Зате сьогодні, щоб позбутися від реклами, вам доведеться заплатити за преміум-версію.

Зараз YouTube отримує дохід завдяки бізнес-моделі «подарунок + товар». Ви насолоджуєтеся роликами як би безкоштовно (подарунок), але при цьому обов'язково дивіться рекламу (товар). Це психологічний ефект, при якому люди готові потерпіти невелика незручність, щоб отримати щось задарма. Однак ніякого «даром» ні — на вашому часу заробляють блогери, сам YouTube і виробники рекламованого товару, звичайно.

Секрет № 3: Ролики поширюються за принципом вірусу

В YouTube винайшли саме поняття вірусного відео. Це ролик, який поширюється по мережі від одного користувача до іншого, як вітрянка наприклад. Причому ми добровільно приймаємо в цьому участь, натискаючи кнопку «поділитися».

Перше відео, яке набрало 1 млрд переглядів за всю історію YouTube, — це музичний кліп корейського виконавця PSY на пісню Gangnam style. Але не так давно вирвалася вперед нав'язлива Despacito — її подивилися 6,6 млрд разів. Єдине музичне відео-рекордсмен, який користувачі задивилися до дірок, — серія «Маші і Ведмедя», «Маша плюс каша».

Секрет № 4: Діти — найцінніший ресурс для сайту

Одні з головних споживачів YouTube-контенту — це діти та підлітки. 81 % батьків зізнаються, що їх дитина хоч раз дивився ролик на YouTube, а 34 % залипають там регулярно. Так що не варто дивуватися величезної кількості кривляющихся блогерів, яких дорослі взагалі не розуміють: всі ці люди працюють на юну аудиторію, причому досить успішно. Проте в керівництві мережі прямо говорять: YouTube не призначений для дітей молодше 13 років.

Але іноді навіть у YouTube трапляються прикрі провали

  • Самий ненависний ролик для YouTube зняв сам YouTube. Взагалі-то раніше рекордсменом за дизлайкам був Джастін Бібер (він протримався цілих 8 років). Зате тепер найбільше негативу викликає YouTube Rewind 2018, де сервіс підводить підсумки року. Користувачі обурилися, що тут відсутні знамениті блогери і взагалі відео схоже на один великий рекламний ролик.
  • Незважаючи на гучне ім'я, YouTube не такий вже прибутковий проект. Google стверджує, що відеосервіс приносить не так багато грошей ($ 4 млрд у 2014 році). Навіть рекордна кількість користувачів не дає очікуваного доходу.
  • У 2014-му був запущений платний сервіс YouTube Premium, який дозволяє дивитися відео без реклами і завантажувати деякі ролики на свої пристрої. YouTube дуже агресивно просуває цю послугу, правда, користувачі не побачили в ній ніякого сенсу. Рекламу можна заблокувати безкоштовно за допомогою офіційного розширення для Chrome.

Бонус: ви можете навчитися дечого корисного, просто переглядаючи ролики

За офіційною статистикою, користувачі дивляться ролики 40 хвилин в день. А для того, щоб ви даремно не вбивали час, ми підготували список корисних каналів.

  • «Научпок». Науково-популярний канал від творців +100500 і BadComedian. Гумор та легка подача матеріалу забезпечені.
  • «Хочу додому. Подорожі, в які ви не поїдете». Блогер Леонід Пашковський відправляється в самі дикі і незручні куточки планети.
  • Lessons from the Screenplay. Тут розбирають сучасне кіно по кісточках.
  • Numberphile. Захоплюючі відео з математики, які будуть цікаві навіть гуманітаріям.
  • Thoisoi. Залипательные хімічні досліди.
  • «Все як у звірів». Євгенія Тимонова в неповторній манері розповість те, про що BBC та «У світі тварин» делікатно мовчали.
  • Townsends. Приготування страв за рецептами із старовинних книг.
  • Social.org.ua — найдобріший сайт про творчість і життя.

Як багато часу ви проводите на YouTube і чи є у вас свої улюблені блогери? Поділіться й з нами своїми знахідками.

Фото на превью Janet Jackson Greek Nation / YouTube