Що позначають логотипи та назви всесвітньо відомих брендів
Чи знаєте ви, що зашифровано в назві магазину IKEA? А що надихнуло автора логотипу компанії Android? От і ми не знали, поки не взялися за створення цієї статті.
Social.org.ua пропонує поглянути на історію всесвітньо відомих брендів і дізнатися, що вплинуло на створення таких важливих деталей, як логотип і назву.
Pepsi
На думку Девіса Бредхема, винахідника Pepsi, його напій із суміші цукру, води, карамелі, лимонного масла мускатного горіха сприяв травленню. Саме тому він придумав назву для нього, виходячи з слова «диспепсія» — це збірний термін розладів травлення.
Логотип за більш ніж вікову історію напою змінювався неодноразово. Сьогодні він являє собою коло з голубої і червоної половинок, розділених білою хвилею. Цікаво, що за нього довелося заплатити більше $ 1 млн. За задумом авторів, в ньому нібито заховано безліч відсилань до магнітного поля землі, теорему Піфагора, до теорії золотого перерізу. Але куди більш явною стає одна відсилання — до кольорів американського прапора.
Chupa Chups
Енріке Бернат якось зауважив, що батьки часто лають дітей за забруднені солодощами руки. Тоді він придумав продавати льодяники на паличках, і це просте, але геніальне рішення зробило його багатієм.
Назва цукерки походить від іспанського дієслова chupar — «смоктати». А ось з логотипом все куди цікавіше: його прохання виробника намалював сам Сальвадор Далі. Художник запропонував намалювати ромашку, а забарвлення була натхненна іспанським прапором. Форма для логотипу була обрана неспроста: малюнок вирішили розмістити не збоку, а зверху цукерки, і форма ромашки підійшла якнайкраще. Надалі логотип піддавався невеликим змінам, але в цілому його вигляд залишився тим же.
Asus
Мало хто знає, але назва цієї тайванської компанії має цікаву історію. Виявляється, засновники спочатку хотіли назвати її на честь міфологічного крилатого коня Пегаса (або Pegasus по-англійськи). Але трохи пізніше вирішили відкинути перші 3 літери, щоб їх компанія... просто розташовувалася під першою літерою в телефонному довіднику!
IKEA
Більшість товарів у цьому магазині називаються яким-небудь складною шведським словом, але з назвою все інакше. Засновник компанії Інгвар Кампрад вигадав акронім, де зашифровані перші літери його імені і назва ферми Эльмтарюд в приході Агуннарюд, де він народився.
Сам логотип досить просто виконано, а його кольору відсилають до квітів шведського прапора.
Android
За однією з легенд, співзасновник компанії Енді Рубіна колись називали андроїдом з-за його любові до роботів. Тому коли він приступив до розробки власної операційної системи, то вибрав для неї саме таку назву.
Логотип для Android придумала дизайнер Ірина Блок. Вона розповіла, що перед нею стояло завдання зобразити робота, але потрібний образ все ніяк не приходив в голову. Забавно, але в підсумку на допомогу дівчині прийшли піктограми, які зазвичай малюють на дверях туалетів. Так і з'явився зелений чоловічок з антенами на голові.
Starbucks
Назва для кав її засновники придумали майже випадково. Зібравшись одного разу ввечері, підприємці стали підбирати слова, що починаються на «St», — тоді їм здалося, що ці дві літери як не можна краще підійдуть і звучать по-своєму сильно. Раптом хтось дістав стару шахтарську карту, де швидко знайшовся місто Старбо. А потім друзі згадали і одного з героїв роману «Мобі Дік» по імені Старбак. Так і з'явилася назва культової кав'ярні.
Чому ж красується на логотипі морська сирена? Справа в тому, що за сюжетом Старбака, герой роману, був помічником на кораблі. Тож творці вирішили підтримати морську тему, вибравши спосіб двухвостой русалки з давньогрецької міфології.
Співзасновник сервісу Кевін Систром ще до створення Instagram захоплювався фотографією. Особливо йому подобалися так звані миттєві кадри, зроблені, наприклад, на Polaroid. Слово Instant перекладається з англійської як «миттєве». А ще їх можна відправляти повідомлення, як телеграми — telegram. Instant + telegram = Instagram.
Логотип компанії, в свою чергу, був натхненний назвою: трохи змінене зображення ретрокамеры Polaroid OneStep як не можна краще підходило для Instagram. Надалі його змінили і зробили більш мінімалістичним, але обриси камери зберігаються в логотипі і донині.
Virgin
Сьогодні Річард Бренсон — один з найуспішніших бізнесменів у світі, власник конгломерату компаній звукозапису до авіаперевезень. Настільки незвичайне ім'я для своїх майбутніх брендів він знайшов випадково. На одній з вечірок якась дівчина чи то жартома, чи то всерйоз запропонувала Річарду назвати свою фірму Virgin (в перекладі з англійської «незайманий, незайманий»). Але той не спасував і дав компанії саме таке екстравагантне ім'я. Кажуть, сміливість і рішучість допомогли Бренсону побудувати справжню імперію.
Amazon
Свій книжковий інтернет-магазин Джефф Безос запустив в 1994 році і відразу ж придумав йому назву Amazon в честь самої повноводної річки світу — Амазонки. Це вже потім асортимент магазину розширився до величезних масштабів і став одним з найбільших інтернет-ритейлерів у світі.
Компанія змінювала свій логотип кілька разів, а той, що використовується сьогодні, має свій підтекст. По-перше, Безос мріяв, щоб його магазин продавав абсолютно всі товари — від «А» до «Я» (від A до Z в латинському алфавіті). Саме тому стрілка веде від літери А до літери Z.
По-друге, ця ж стрілка має форму посмішки, символізуючи прагнення Amazon максимально задовольнити потреби покупців і нехай лише віртуально, але зустріти відвідувачів привітною усмішкою.
Unilever
Знаменита на весь світ корпорація об'єднує в собі продукцію більш ніж 400 брендів. Логотип для такої величезної компанії повинен бути універсальним, зрозумілим і пізнаваним. Як виявилося, кожен значок U має свій сенс. Наприклад, рослина уособлює прагнення компанії зберегти навколишнє середовище, хвилі — символ чистоти і свіжості і т. д.
Фото на превью Depositphotos.com, Android.com
