9 речей, які нав'язала нам реклама, і ми взяли все за чисту монету

Основна мета реклами — спонукати людей придбати товар або скористатися послугою. Однак деякі рекламщики ставляться до своєї роботи як до мистецтва, створюючи справжні шедеври, а інші і зовсім роблять переворот в свідомості людей.

Ми в Social.org.ua були здивовані, наскільки сильно деякі рекламні кампанії змінили світ, і вирішили поділитися з вами цими історіями.

Робимо перерви на каву

У 1950-х роках компанія Pan-American Coffee Bureau для збільшення продажів кави запустила рекламу, що закликає зробити перерву на роботі й випити підбадьорливий напій. До неї був придуманий слоган: «Прервись на чашечку кави — і дізнайся, як тобі це допоможе».

Реклама спрацювала, і незабаром перерви на каву стали звичайною справою, а продажу продукту зросли. У деяких компаніях кава-брейки навіть були закріплені в контрактах співробітників.

Використовуємо більше продукції, ніж потрібно

Деякі рекламні компанії, щоб збільшити продажі, намагаються переконати нас використовувати більшу кількість продукту, ніж необхідно, адже чим швидше він скінчиться, тим швидше нам знову доведеться його купувати. В підсвідомість закладається певна «інструкція» по вживанню товару.

Так, наприклад, в рекламі жувальної гумки в рот кладуть 2 подушечки, а в рекламі гелів для душу та шампуні актори завжди густо намыливаются, поки повністю не укутаются в піну.

Полюбили знежирені продукти

Жири так само необхідні нашому організму, як білки, вуглеводи і вітаміни. Завдяки їм ми відчуваємо насичення. Але мода на знежирені продукти і переконлива реклама зробили свою справу.

При цьому із-за відсутності жирів продукт частково втрачає свою цінність і навіть смак. Щоб їжа не здавалася прісної, в неї додають цукор та інші речовини, які точно не допомагають зберегти здоров'я.

П'ємо енергетики та асоціюємо себе з героями

Для підтримки інтересу до купівлі енергетичних напоїв рекламним компаніям довелося створювати мало не окрему культуру. Простих обіцянок про «бадьорості духу» вже не вистачало.

Оскільки основним споживачем є молодь, вживання енергетиків пов'язали з екстримом і пробудженням прихованих здібностей організму. Фірми-виробники також спонсорують різні фестивалі і спортивні змагання.

Купуємо більше коли з-за почуття спільності

Коли настала Велика депресія, попит на продукцію Coca-Cola впав. Уілл Дарсі, займався рекламою бренду, переконав власників компанії скрізь розвісити плакати, на яких був зображений втомлений робочий, п'є колу. Текст на плакаті був такий: «Відновлювальна сила паузи».

Це допомогло не тільки зберегти попит на продукт, але і збільшити продажі вдвічі і перетворити колу в національний напій. Люди відчули себе єдиною нацією, якій зараз важко, але яка взяла паузу і скоро знову продовжить здійснювати трудові подвиги. А ім'я Уїлла Дарсі навіть вписали в підручники історії.

Одягнувши кросівки, відчуваємо себе на порозі великих досягнень

Раніше кросівки були лише взуттям для занять спортом. Однак Nike майже створив особливу культуру в цій сфері.

По-перше, був придуманий простий, але ємний слоган «Just Do It», що став одним з найбільш відомих у всьому світі. По-друге, для участі в рекламі були запрошені відомі люди.

Завдяки цим двом факторам мода на кросівки захлеснула весь світ, а взуття Nike перестала бути простим спортивним атрибутом: її почали пов'язувати з чимось великим, зі своїми мріями і успіхом.

Носимо джинси і вдома, і на роботі

У 1980-х роках в США був введений один день на тижні, коли співробітники могли приходити на роботу в будь-якому одязі. Однак не всі дотримувалися прийнятні рамки, що викликало невдоволення у багатьох роботодавців.

Тоді фірма Levi Strauss & Co. створила «Керівництво по повсякденному діловому одязі», яке багато хто бажав придбати, щоб отримати професійні рекомендації стилістів. А в запропонованому каталозі всі моделі були одягнені в джинси саме цієї фірми.

Боїмося спітніти

Раніше до запаху поту люди ставилися набагато терпиміше, а боротися з ним вважалося шкідливим для здоров'я. Тому, коли Една Мерфі застосувала медичний антиперспірант для вирішення проблеми потіють рук у лікаря під час операції і заснувала компанію Odorono, ні в кого це не викликало інтересу.

Тоді дівчина звернулася до рекламщику, який в публікації в журналі Ladies' Home Journal натякнув, що багато людей просто не відчувають свого неприємного запаху, хоча насправді це відштовхує інших.

Після цього деякі читачі відписалися від видання. Зате продажу антиперспірантів зросли вдвічі, а сьогодні нелюбов до оточуючих потеющим людям демонструється вже відкрито.

Асоціюємо Різдво з Санта-Клаусом

Всього 100 років тому Санта-Клаус зображувався не тільки як добрий дідусь з бородою, але і як маленький гном або злісний дідок, який курив трубку. Деякі діти навіть боялися його.

Революцію в сприйнятті даного персонажа справила компанія Coca-Cola. Вона використовувала образ Санти для своєї різдвяної реклами, зробивши його добрим дідусем, який дарує дітям іграшки, читає їх листи і носить червоний костюм (раніше його вбрання було зеленим або коричневим). Цей образ миттєво розійшовся по різним виданням, був надрукований на календарях, листівках і до цих пір користується величезною популярністю.

А яка реклама з бачених вами найбільше вплинула на вас?

Фото на превью Depositphotos, Depositphotos