10+ доказів, що за останні 10 років влада над світом моди перейшла в руки простих людей
Здається, що всі навколо зійшли з розуму. Відео з модних показів нагадують абстракції, далекі від повсякденного життя, молоді співачки одягаються в безформні костюми, а чоловіки всерйоз обговорюють, до якого пластичного хірурга варто звернутися.
Ми в Social.org.ua спробували пірнути з головою в історію моди за останні 10 років і розібратися, як саме суспільство вирішує, в чому завтра буде ходити весь світ.
Сумки перетворилися в кишені, і навпаки
10 років тому кишені були менше, а в жіночому одязі вони виконували декоративну функцію або зовсім відсутні, щоб не псувати силует. Речі носили в сумках, куди легко поміщалися файли розміру А4, а набиті чимось кишені викликали подив. Досить згадати кількість жартів навколо жилетки Анатолія Вассермана: з-за неї в 2000-х його вважали комічним. Тепер він ікона стилю, а Жан-Поль Готьє називає його вельми привабливим чоловіком.
Як так вийшло? Сьогодні один смартфон замінює телефон фотокамеру, книгу, ноутбук та гаманець. З сумки він перекочував в кишені одягу, щоб завжди бути під рукою. В результаті ці самі кишені стали більше і вместительнее, а сумки і рюкзаки, навпаки, менше і компактніше. А головне, з'явилася звичка все носити ближче до тіла.
Чим багатша людина, тим простіше він виглядає
Топ-модель Кендалл Дженнер в плаття H&M на благодійному вечорі.
Одягатися нарочито дорого і хизуватися брендами вже не модно. Багаті люди вибирають одяг непомітний, а ікони стилю намагаються виразити свою індивідуальність за допомогою речей з мас-маркету, експериментуючи з поєднаннями, побаченими «в народі». Так і створюються нові тренди.
Приклад: На звані вечори члени королівської сім'ї і знаменитості надягають сукні H&M і Zara, а бізнесвумен для ділової зустрічі може вибрати комплект з спортивних велосипедок і елегантного жакета.
Деякі тренди стали протестом проти старих норм. Наприклад, сукні тепер носять з кросівками, а не з підборами. Менш прогресивні леді перейшли на плоску підошву і низький каблук.
Одночасно з цим на ряді заходів нагадали, що згідно з дрес-кодом жінки зобов'язані з'являтися виключно на шпильках. У відповідь на це Джулія Робертс прямо на червоній доріжці Каннського фестивалю зняла туфлі і пройшлася босоніж. Ніяких санкцій з боку організаторів не було. Через пару років цей же трюк на фестивалі в Каннах повторила Крістен Стюарт, а в 2020 році на вручення премії «Оскар» Руні Мара прийшла в вечірній сукні та кедах. Здається, ера шпильок поступово йде в минуле.
Мас-маркет стає дорожче люкси
Раніше дорогі бренди пояснювали високі ціни гарною якістю матеріалів і ручною роботою. Сьогодні багато перенесли на виробництво фабрики в Китай, почали економити на тканинах і фурнітурі. Часто виходить, що люксовий бренд продає товар, якість якого може бути гірше, ніж у його копії.
Це призвело до народження концепції «Ціна за вихід»: реальну цінність товару можна дізнатися, поділивши його ціну на кількість разів його використання.
Приклад: Якщо футболка з мас-маркету за 300 рублів втрачає свій вигляд після декількох прань, як і футболка, куплена за 6 000 рублів в дорогому бутіку, то ніякої вигоди від такого люкси немає. Тому зростає попит на бренди, які пропонують якісний одяг, а не просто продають своє ім'я або обіцяють неправдиву економію.
Всі одягаються в секонд-хендах
Мода на усвідомлене споживання змінила ставлення до комісійних магазинів. Одні приносять на продаж те, що купили помилково або наділи всього пару разів, інші шукають тут оригінальні дизайнерські речі і справжній вінтаж, який за ціною конкурує з одягом дорогих брендів.
З'являються сервіси, що пропонують одяг за передплатою. Ось як це працює: кожен місяць стилісти надсилають коробку з речами, спеціально підібраними для користувача. Через місяць все забирають назад і висилають новий комплект. Користувачі сервісу сплачують лише невелику суму за щомісячну оренду гардеробу (від $ 50), але будь-яку вподобану річ можуть викупити і залишити собі.
Nike запропонував подібну послугу для дітей: за $ 20 компанія кілька разів на рік надсилає нову пару взуття і стару забирає на переробку, дозволяючи батькам економити на дитячому гардеробі.
Розвивається апсайклинг (upcycling): люди купують речі в секонд-хендах, а потім змінюють їх, перешивая або перефарбовуючи, адаптуючи під себе і даруючи одязі нове життя.
Тепер купують не окремі речі, а готовий образ
На зміну каталогами з одягом прийшли цибуля-буки. Бренди збирають комплекти з речей і аксесуарів, представляючи тренди нового сезону і фактично замінюючи послуги персональних стилістів. У підсумку покупець бере відразу готовий образ, а продажі магазинів зростають.
Ця тенденція привела до того, що асортимент всіх брендів постійно розширюється: серед одягу і взуття раптом з'являється косметика, парфумерія і навіть товари для дому.
Всі занурюються в дитинство
На початку 2000-х шкарпетки з авокадо 39-го розміру можна було випадково виявити тільки в магазинах Південної Кореї. У західних країнах подібний елемент одягу на дорослій людині сприймався як вияв інфантильності і несерйозності. Зараз це ознака приземленості і здорового почуття гумору.
Приклад: Прем'єр-міністр Канади носить на офіційні зустрічі шкарпетки з улюбленими персонажами з «Зоряних воєн» і не соромиться розповідати про це у своєму инстаграме.
Молодь обирає комфортний безрозмірний унісекс
«Пол» одягу визначається тим, хто її носить. На зміну нишевому і частково футуристичному унісексу 2000-х приходить джендер-флюїд. Це класика, casual і спортивний одяг, яка однаково добре виглядає на людину будь-якої статі: піджаки, сорочки, прямі брюки, толстовки, футболки і куртки.
Немає більше синього кольору для хлопчиків, а рожевого для дівчаток. Слідом зникає поділ на чоловічий і жіночий зал — все висить на одній вішалці, просто асортимент розмірів більше. Акценти на фігурі ніхто не забороняє розставляти, але тепер ця задача покладається на аксесуари, взуття і прикраси. Тому дівчина може відправитися на роботу, надівши сорочку молодої людини, а він запозичити у неї кардиган plus size.
Ікона стилю джендер-флюїд — Біллі Айлиш. Її мішкуваті толстовки і широкі штани не підкреслюють статеву приналежність, але є яскравим відображенням її особистості і відразу відштовхують тих, кого цікавить не індивідуальність, а показова сексуальність.
Щоб продавати більше, магазини створюють нові речі з перероблених матеріалів
Інтерес до проблем екології змінив купівельні звички, змусивши уважніше ставитись до покупок і взагалі рідше міняти гардероб. Щоб люди частіше купували, магазини одягу запустили програми переробки, пропонуючи позбутися від старих речей в обмін на знижку при купівлі нових.
Приклад: З перероблених матеріалів Nike створює моделі для нових колекцій, levi's шиє аксесуари, а H&M пропонує цілу лінію екоодягу.
Жінки носять довгі нігті, а чоловіки витрачаються на барбершопы, косметику і пластичних хірургів
З появою гель-лаків і технології нарощування довгі і яскраві нігті проклали собі шлях до сердець всіх дам. Тепер це символ самодостатньої жінки: вона працює, займається домом і дітьми, але її руки з салонним манікюром завжди виглядають бездоганно.
Для інших це стало частиною іміджу різкою, незалежної і норовливої особи, яка не боїться громадського осуду за відверте вбрання, ні за яскраві нігті.
У протилежної статі, навпаки, прокинувся інтерес до догляду за собою. З'явилися тисячі барбершопов, куди показово закритий вхід жінкам, — там клієнтам пропонують нестандартні стрижки, методи гоління, фарбування волосся та спеціальні засоби для догляду за волоссям. Водночас виріс попит на чоловічу косметику, а самі представники сильної статі вже не бояться говорити, в чому секрет їх доглянутої шкіри без зморшок, і відкрито діляться контактами косметологів і пластичних хірургів.
Епоха натурального хутра поступово відходить у минуле
Анна Вінтур в экошубе з штучного хутра Stella McCartney.
Calvin Klein зробив це ще в далекому 1994 році. Сьогодні більшість брендів відмовилися від натурального хутра, в тому числі Gucci, burberry, Prada, Burberry, Versace, Michael Kors, Tom Ford, Armani, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren і Vivienne Westwood. Тепер в моді экошубы, при виробництві яких наноситься мінімальний збиток природі. До речі, за якістю такий хутро багато в чому краще натурального і набагато довше зберігає первинний вигляд.
Бунт проти молодості
Модель Gucci для реклами нової колекції 2020 року.
Сьогодні дитинство триває до 30 років, а старість настає після 80. Відбулося переосмислення віку. Тривалість життя збільшується, тому бренди хочуть заробити на тих, хто вже вийшов на пенсію — завдяки медицині, хорошого харчування і здоровим звичкам зараз це люди, які ведуть активне життя, навіть після 70 років.
На зміну пластичної хірургії поступово приходять менш радикальні методи: правильне харчування, спорт, професійний косметичний догляд. Ще 10 років тому крем від сонця купували лише люди зі світлою шкірою, вирушаючи на місяць в Єгипет, сьогодні без нього багато жінок не виходять з дому навіть взимку.
Турбота про здоров'я змінює ринок косметики. Макіяж поступово стає частиною вечірнього образу. Для повсякденного життя досить чистою доглянутої шкіри і легкого блиску на губах. Тональний крем днем використовують для маскування окремих проблем, а багатошарові маски з пудри, освітлення і бронзера залишають хіба тільки для фотозйомок.
Нарешті кожен сам вибирає собі ідеал краси
Краса по шаблону іде в минуле: Victoria's Secret запрошує моделей plus size для реклами своєї колекції нижньої білизни, Prada і Balenciaga вибирають тих, чия зовнішність максимально далека від будь-яких стандартів.
Сьогодні Vogue голосно заявляє: неважливо, яка фігура або особа дісталися людині, на першому місці має бути тільки почуття внутрішнього комфорту. Якщо у вас осина талія і накачаний прес — підкресліть їх. Хочете приховати животик — вибирайте oversize. Веснянки? Носіть їх з гордістю. Родимі плями — зробіть їх частиною свого неповторного образу.
Тому що в 2020-х найважливіше — це любов до самого себе.
Жакети з велосипедками, кросівки з сукнями, штучне хутро і косметика для чоловіків — розкажіть, які тренди ви б хотіли бачити частіше, а які викликають у вас обурення?
