Навесні 2019 року в Канаді, а потім ще в 6 країнах була запущена нова версія инстаграма, в якій не відображаються лайки. Натискати на серце, як і раніше можна, але інформація про кількість осіб, яким сподобалось фото або відео, тепер доступна тільки автору контенту. Цього ж прикладу наслідувала і соціальна мережа «ВКонтакте», відключивши у деяких користувачів лічильники лайків і репостов. Яких змін варто чекати після такого експерименту?

Ми Social.org.ua спробуємо передбачити наслідки нововведень і з'ясувати, хто зможе виграти на тлі таких змін, а кого чекають нелегкі часи.

Чому «під скорочення» потрапили лайки?

© depositphotos   © depositphotos

Instagram назвали самою шкідливою соціальною мережею для психічного здоров'я, яка викликає депресію, тривогу і комплекси у молодих людей. І постійне бажання поліпшити свою зовнішність на фото або відео легко пояснити, адже необроблені фото навіть у знаменитостей збирають набагато менше лайків, які є індикатором популярності.

Молодіжна асоціація Великобританії Girlguiding висувала пропозицію щодо створення спеціальних позначок на фотографіях, які б вказували, в якій програмі редагувалось зображення, наприклад в FaceTune або Photoshop. Щоправда, керівництво инстаграма не підтримало цю ініціативу, але було вирішено провести експеримент і прибрати лічильник з відмітками «Подобається» для створення більш розслабленої «обстановки» в соціальній мережі.

Як відсутність лайків вплине на простих користувачів?

© pixabay © pixabay

Приховані лайки дадуть можливість багатьом людям більше не порівнювати себе зі знаменитостями з багатомільйонною аудиторією фанатів, дозволять позбутися від страху бути публічно проігнорованими, що збільшить кількість контенту, яким раніше користувачі соцмережі не вирішувалися ділитися з-за видимих показників. А це, в свою чергу, може призвести до створення цікавих автентичних проектів. Є шанс, що ми будемо бачити менше «пластикових» фото і більше живих.

Керівництво инстаграма підтверджує, що ця функція була налаштована для того, щоб люди почали відчувати себе комфортно, висловлюючи свої думки, і не орієнтувалися на чужу думку і лайки, які створювали хибне почуття залученості.

Що буде з блогерами?

© Kylie / instagram

Зовсім недавно ми писали, скільки отримують популярні блогери инстаграма за один рекламний пост. Незважаючи на те що лайки перетворилися на валюту, ставлення до инфлюэнсерам за останні роки значно змінилося. Так, якщо ще в 2016 році блогер з десятками тисяч передплатників міг відпочити в розкішному готелі або придбати дорогий товар в обмін на пару фото на його сторінці, то зараз інтерес до них зник. Вся справа в однотипної рекламі, якої люди заповнили соціальну мережу, ніж перенаситили передплатників і відштовхнули спонсорів.

Реакція рекламодавців на скасування лайків поки невідома, але це може призвести до того, що великі бренди тепер будуть орієнтуватися виключно на знаменитостей світового рівня і укладати з ними контракти на довгостроковій основі. Тому, якщо ви планували в найближчому майбутньому завести блог і затьмарити Кайлі Дженнер, яка отримує понад 81 млн рублів за один рекламний пост, то, найімовірніше, ви вже спізнилися.

© pixabay

Також в 2016 році instagram запустив інструменти, що показують аналітику профілю, а разом з цим з'явилися сервіси для покупки ботів і лайків. Спроба позбутися від такої «накрутки», а також виявити всі «мертві душі» — одна з причин зникнення цифр поруч з сердечком.

У зв'язку з цим найважче доведеться тим, хто встиг купити фейкових передплатників і «накрутити» лайки під своїми постами. З великою ймовірністю тепер головним мірилом популярності стануть коментарі. Звичайно ж, їх теж можна купити, але на чорному ринку це найдорожчий товар, який не кожен може собі дозволити.

© pixabay

Тим не менше навіть приховані лайки продовжать впливати на популярність і положення постів в алгоритмічної стрічці. Тобто якщо передплатники будуть забувати натискати на сердечко під постом, то і весь інший контент користувача буде показуватися людям рідше. Тепер, щоб залишатися видимими, блогерам доведеться придумувати новий спосіб залучення уваги і виводити якість своїх публікацій на новий рівень. В цьому ж ховається і інтерес керівництва соціальних мереж: вони закликають дивитися на контент більш вдумливо, а для цього доведеться проводити більше часу на платформі. Люди будуть частіше писати коментарі, за рахунок чого збільшиться загальна кількість часу, проведеного в соцмережі.

А для вас соціальні мережі без лайків втратять свою привабливість?

Фото на превью pixabay