Самі незвичайні рекламні кампанії, які назавжди залишаться в історії кіноіндустрії

Щоб привернути увагу аудиторії до свіжого киношедевру, творці фільмів часто вдаються до стандартних прийомів: намагаються вмістити самі видовищні моменти у трейлери, створюють гарні постери і збирають позитивні відгуки перших глядачів. Однак іноді працівники кіноіндустрії виходять за рамки і вирішують, що в рекламі всі способи хороші. Навіть якщо для цього доведеться замовити доставку величезного динозавра або до смерті налякати випадкових людей.

Сьогодні Social.org.ua вирішив зібрати найцікавіші способи, за допомогою яких творці фільмів привертали увагу публіки до своїх творінь.

Світ юрського періоду - 2

Творці фільму "Світ юрського періоду - 2", щоб здивувати майбутніх глядачів, провели спільну акцію з компанією Amazon. В рамках незвичайного промо по вулицях Лос-Анджелеса вантажівка онлайн-ритейлера провіз коробку з емблемою фільму.

На коробці були отвори для доступу кисню, ніж організатори акції недвозначно натякнули на те, що везуть у вантажівці жива істота, судячи з тематики фільму, - динозавра.

До речі, судячи з етикетки, відправлений вантаж був з Коста-Ріки, а саме там розгорталися події першої частини "Світу юрського періоду".

Дэдпул

Творців фільму "Дэдпул" багато хто називають геніями маркетингу. Рекламна кампанія першої картини була настільки всеосяжною, що головного героя стали дізнаватися навіть люди, які ніколи не цікавилися всесвіту Marvel.

Щоб привернути увагу шанувальників самих різних кінематографічних жанрів, обкладинки дисків "Дэдпула" були "загримовані" під популярні фільми.

Також в рамках рекламної кампанії творці фільму запускали в інтернет тематичні листівки" до свят. Наприклад, напередодні Дня подяки Дэдпула для фото поклали на стіл поруч з запеченої індички, а до Різдва персонаж одягався в в'язаний светр або сидів на троні Санти. Творці цього промо навіть переконували людей, що згаданий фільм відмінно підійде для побачення на День святого Валентина, що підтверджували дуже романтичним постером.

Але найбільше шанувальників дотепного персонажа запам'яталися банери з ребусом, що з'явилися перед прем'єрою. На них ім'я головного героя було зашифровано у вигляді емодзі.

Dead (смерть) + poo (какашка) + L = Deadpool (Дэдпул).

У підсумку творці цього банера навіть отримали премію Clio Key Art Awards за найкращу зовнішню рекламу.

Маппети

До речі, Дэдпул був не першим, хто "вкрав" обкладинки інших популярних фільмів. У 2011 році цим способом вже користувалася кіностудія Disney, щоб прорекламувати фільм "Маппет". Творці комедії побоювалися, що сучасне покоління вже не пам'ятає плюшевих персонажів, тому звернуло на них увагу публіки шляхом повторення постерів популярного в той час кіно.

В результаті були створені постери "Маппет" в стилі "Сутінків", "Дівчата з татуюванням дракона", "Першого месника" та інших популярних стрічок.

Дзвінок-2

Творці другого фільму про смертоносної відеокасеті "Дзвінок-2" вирішили ще перед прем'єрою до смерті налякати майбутніх глядачів. По мережі була розіслана "смертельна" відеозапис з фільму, перегляд якої закінчувався переходом на офіційний сайт "Дзвінка".

Самим же кровожерливим шанувальникам хоррора було запропоновано ввести в спеціальне поле номер телефону та адресу електронної пошти знайомого. "Жертві" відправлялося страшне відео з дивним набором кадрів, а по завершенні лунав дзвінок, в якому таємничий голос стверджував, що цій людині залишилося жити 7 днів.

Сімпсони в кіно

У 2007 році творці повнометражного мультфільму "Сімпсони в кіно" уклали контракт з керівництвом магазинів 7 Eleven і декорували всі точки мережі під супермаркети Kwik-E-Mart. Це вигаданий спрингфилдский магазинчик, в якому регулярно отоварюються герої мультсеріалу "Сімпсони".

У мережі 7 Eleven навіть з'явилися мультяшні бренди продуктів, наприклад кукурудзяні пластівці Krustyo ' s і газована вода Buzz Cola. Подібна продукція була повністю розпродана за кілька днів зі старту продажів, а прибуток магазинів 7 Eleven за рахунок шанувальників жовтих мультяшок виросла за час акції на 30 %.

Запах таємниці

Щоб привернути увагу глядачів до цієї картини, творці фільму заздалегідь повідомили, що кіно можна не тільки побачити, але й відчути. І це було правдою: "Запах таємниці" став першою картиною, для якої використовувалася аромасистема Smell-O-Vision. Через трубочки, підведені до кожного глядацького крісла, вона подавала спеціальні аромати.

Завдяки цьому нововведенню глядачі могли судити про наближення жінки, пошуками якої займався головний герой, по запаху її впізнаваних духів. Всього протягом фільму глядачі могли відчути близько 30 ароматів, включаючи запахи вина, випічки і тютюну.

Але система себе не виправдала: більшість глядачів негативно сприйняли нововведення. Одні скаржилися на шум при подачі ароматів, інші - на те, що до дальніх рядах запахи доставлялися з затримкою, третіх просто починало нудити. У підсумку ера ароматичного кіно, про яку кричали творці "Запаху таємниці" перед прем'єрою, так і не настала.

Відьма з Блер

"Відьма з Блер" вважається самою значною картиною в псевдодокументальному жанрі. Щоб переконати глядачів в реальності того, що відбувається, перед прем'єрою творці фільму оголосили акторів, які виконали головні ролі, зниклими без вести.

Були складені тисячі листівок з орієнтуванням на нібито зниклих молодих людей. Їх розповсюджували в коледжах і на фестивалях, зокрема на "Санденсі".

У підсумку більшість людей, які купили квитки на фільм, були впевнені, що дивляться не художній фільм, а фрагменти реальних записів, зроблених зниклими студентами. Деякі глядачі і по завершенні картини не могли повірити, що фільм не був документальним.

Борат

Це зараз ми знаємо Сашу Барона Коена як популярного коміка, але до фільму "Борат" Коен зовсім не був відомий. Цим і скористалися творці комедії. Вони відправили актора в кілька популярних телевізійних шоу, в яких він постав у ролі дивакуватого журналіста Бората Сагдієва, який приїхав з Казахстану. Смішні і нелогічні звички довготелесого чоловіки підкорили глядачів.

Тому, коли фанати таких шоу дізналися, що про Бората знятий фільм, який вони з радістю відправилися в кіно, щоб ближче познайомитися з дивним, але неперевершеним героєм.

Хроніка

У творців фільму "Хроніка", що розповідає про трьох молодих людей, які отримали здатність літати, не було великого бюджету на рекламу. Але їх випадок тільки підтверджує, що іноді кмітливість набагато важливіше грошей.

Під час рекламної кампанії розробники промо запустили в небо Нью-Йорка літальні апарати, зроблені у формі людських фігур. Вони кружляли в хмарах близько 5 хвилин, але цього було достатньо, щоб вразити випадкових роззяв. Крім того, організатори акції зняли те, що відбувається на відео, яке швидко стало вірусним і непогано підігріло інтерес публіки до картини.

Телекінез

Фільм жахів, знятий за мотивами роману Стівена Кінга "Керрі" (в ньому розповідається про дівчину, яка володіє телекінезом), привернув до себе велике увагу після того, як творці організували шокуючий розіграш, який зняли на відео.

Для акції техніки переобладнали кафе так, щоб у них була можливість керувати предметами. У підсумку за допомогою спеціального обладнання, прихованого від очей випадкових свідків, підсадна відвідувачка кафе, нібито розлютившись, спочатку підняла в повітря чоловіка, а потім влаштувала погром за допомогою пари жестів і гучного крику, шокувавши непідготовлену публіку. Відео розлетілося по інтернету, що і зробило стрічку популярною.

Як ми бачимо, працівникам кіноіндустрії недостатньо просто зняти хороший фільм. Важливо ще й як можна крутіше його пропіарити, щоб привернути увагу до картини мільйонів. Розкажіть, а для вас важлива реклама кіно або ви орієнтуєтеся виключно на сарафанне радіо?

Фото на превью Disney