Світовий виробник пива Budweiser випустив кілька яскравих рекламних плакатів. Вони виконані в яскравій вінтажній техніці, але привертають увагу зовсім не цим. Справа в тому, що реклама дуже схожа на постери компанії 50-х і 60-х років минулого століття, якими виробник аж ніяк не пишається. В 2019-му маркетологи виправили в них важливу частину.

Social.org.ua порівняв, як змінилося суспільство за минулі півстоліття, на прикладі реклами одного відомого бренду. Подивіться самі.

У минулому столітті уявлення про жінку в суспільстві обмежувалося роллю старанною дружини та господині, яка знаходилася в підпорядкуванні у чоловіка. Цей образ тиражировался ЗМІ і рекламою, адже вони є відображенням реального світу. І такий «чоловічий» бренд, як Budweiser, не був винятком.

Плакат 1956 року звертається безпосередньо до жінки, але лише для того, щоб переконати її: продукт компанії відмінно підходить для її чоловіка і неодмінно того задовольнить. Тому жінка (тобто господарка) повинна зробити свій вибір на користь цього бренду. Про те, що любить саме вона і який продукт сама вважає, мови взагалі не йшло — це не здавалося важливим в той час.

© budweiser

«Насправді всі жінки знають, що шлях до серця чоловіка лежить через шлунок. І кожна з них думає, яким блюдом йому догодити! Коли ти плануєш, чесна ти з собою? Доповнюєш ти своє смачне блюдо кращим з коли-небудь зварених пивом? P. S. Незаперечний факт: Budweiser доставив насолоду більшій кількості чоловіків, ніж будь-який інший відомий напій». 1956 рік.

У традиційній моделі дружини їй беззастережно була відведена роль господині і кухарки, яка зобов'язана смачно нагодувати чоловіка, який повернувся з роботи. Від нього в цей момент було потрібно всього нічого: розв'язати краватку і насолоджуватися своїм пивом.

© budweiser

«Вечеря майже готовий і так приємно пахне. Развязывай свою краватку і насолоджуйся Budweiser». 1962 рік.

Реклама тих років виводить на перший план чоловіка. Жінка скромно залишається позаду для виконання доручень чоловіка. Як, наприклад, на плакаті 1958 року, де дама послужливо підливає пиво в келих чоловіки.

© budweiser

«Королівське якість! Король Пива поміщає свої інгредієнти прямо на етикетці. Хіба ти знаєш ще кого-небудь, хто робив би так само?» 1958 рік.

1958 рік.

Але за останні півстоліття багато чого змінилося. Світ пройшов великий шлях у бік рівності статей, рівності у суспільстві. І так як реклама відображає процеси, які відбуваються в соціумі, ці зміни наочно простежуються саме у ній.

На «виправленому» постері Budweiser вже не позиціонується «чоловічим» продуктом — його може пити абсолютно будь-яка людина.

© budweiser

«Насправді вона ще ніколи не відчувала себе настільки реалізованої. Тому що її оточують ті, хто приймає її такою, як вона є всередині і зовні. І це все, що їй дійсно потрібно. P. S. Незаперечний факт: Budweiser може користуватися будь-яка людина де завгодно». 2019 рік.

Тим не менш багато хто вважає, що цей шлях ще не завершений. «Сьогодні лише 61 % рекламних матеріалів зображує жінок в позитивному ключі, — зазначає Budweiser. — Ми хочемо внести свій внесок, щоб побачити, як рекламний світ досягне по цьому пункту 100 %».

© budweiser

«Дім — це місце, де йде життя. А життя йде тоді, коли ви створюєте її разом». 2019 рік.

В наш час партнери часто готують вечерю вдвох, а потім разом насолоджуються їжею. Можна навіть зовсім не готувати і замовити улюблену їжу, а зекономлений час приділити собі. Такі маленькі радості важливі і для жінок, і для чоловіків.

© budweiser

«Сьогодні п'ятниця, твою улюблену їжу тільки доставили. Відкрий баночку холодного Budweiser і насолоджуйся часом наодинці з собою». 2019 рік.

А що ви думаєте про рекламу цього бренду?

Фото на превью budweiser