26 самих незвичайних образів за весь час існування Барбі, кожен з яких — ціла історія

Кожні 3 секунди в світі продається одна лялька Барбі. За 58 років свого існування вона змінила безліч професій і образів: від блондинки модельної зовнішності до IT-розробника з хвостиком і в простій футболці. Схоже, саме в цьому секрет її популярності: Барбі змінюється разом із світом, і в цій статті ви побачите її самі незвичайні амплуа.

Барбі просто з року в рік змінювала наряди і професії, а люди самі шукали прихований сенс в її образах, придумували його, потім самі ж протестували і боролися з ним. Понад півстоліття відбувався цей дивовижний процес, про який письменниця Лінор Горалік написала цілу книгу.

Social.org.ua розповість, як це було.

Як-то Рут Хендлер спостерігала, як її дочка Барбара грає з паперовими дорослими ляльками, змінює їм наряди і дає дорослі ролі. Грати в пупсів їй давно набридло. Так з'явилася ідея створити «дорослу» ляльку для дівчаток.

1. Барбі для дорослих

1959 рік. Прообразом була лялька Барбі Ліллі компанії Heinz Frank — героїня популярних німецьких коміксів. За сюжетом сексапільна грудаста блондинка в стилі пін-ап розводить толстосумых «котів» на гроші і подарунки. Лялька спочатку не призначалася для дітей, а продавалася в тютюнових магазинах і магазинах для дорослих.

Компанія Mattel викупила права на цю ляльку — Ліллі перестали виробляти.

Важко повірити, але тоді, в 1959 році, від ляльки відмовилися всі постачальники, мотивуючи тим, що на неї не буде попиту. Перша Барбі виглядала років на 30, у неї був «важкий» макіяж і неприродні форми обличчя і тіла. Зате на роздрібному ринку лялька розійшлася вмить. Батьки протестували, а дівчата були в захваті.

Через рік компанія дещо змінила «розмальовку»: більш світлі брови округлилися, зникла підводка нижнього століття.

2. Барбі за рівноправність статей

1960 рік. Боротьба феміністок початку 60-х за рівноправність статей не залишилася непоміченою виробниками. У ляльки з'явилася перша професія — модний дизайнер. Впізнаваний образ Барбі, яка до того моменту продавалася вже в багатьох країнах, у свою чергу, послужив каталізатором руху за права жінок у всьому світі.

Всього у Барбі було 80 самих різних професій — від модельних до «чоловічих».

3. Лялька «як мама»

1961 рік. Барбі-автомобіліст, художник-модельєр, співачка, телеведуча, медсестра, вчителька, стюардеса, пожежний — дівчатка були без розуму від ляльки. Вона одягалася як мама ходила на роботу як мама, носила макіяж і зачіску як мама і була ідеальним об'єктом для наслідування. Барбі приписували клеймо ляльки-споживача, ляльки-модниці, нав'язливо захопленої ганчірками.

Насправді Рут Хендлер хотіла створити таку ляльку, з якою діти могли б грати, переодягати її, зачісувати, укладати волосся, всіляко смикати, імітувати ситуації дорослого життя, і тим самим прищепити дівчаткам хороший смак. До речі, всього у Барбі в різні роки було 19 видів зачісок, а одяг їй придумували більше 75 дизайнерів.

4. Підліткова вагітність або образ сім'ї?

1963 рік. У Барбі з'явилася краща заміжня подруга Мідж. Одного разу компанія створила набір «Щаслива родина», де у Мідж був вставний пластиковий живіт з немовлям всередині, поруч її підростаюча дитина разом з Барбі, Кен в ролі медпрацівника. Здавалося б, дівчаткам показали образ сім'ї та материнства. Але критики і тут знайшли до чого причепитися: новий образ ляльок заохочує підліткову вагітність серед молоді.

5. Барбі танцює твіст і повертається в талії

1967 рік. З-за численних закидів батьків з приводу дорослості Барбі компанія випустила ляльку з дитячим личком. У неї був рум'янець на всю щоку, непомітна косметика, округлий овал обличчя. Лялька проіснувала всього 3 роки — її не взяли діти, які звикли бачити Барбі дорослого.

Фахівець з крилатим ракетам Джек Райан придумав для неї шарніри, щоб у ляльки поверталася талія, згиналися лікті, коліна і зап'ястя — в той час був дуже популярний танець твіст. Пізніше Барбі «захоплюється» різними видами спорту, наприклад Барбі-балерина спеціально проектувався для виконання шпагатів, піруетів і інших балетних па.

6. Чоловік — це теж аксесуар

1968 рік. Кена перестали випускати, так як він не користувався особливою популярністю. По суті, він грав роль чергової домашньої тваринки Барбі, а критики звинувачували Mattel, що це створює у дівчаток неправильне уявлення про ставлення підлог.

Але вже через рік Кена довелося повернути. Як виявилося, він грав набагато більшу роль, ніж просто супутня лялька для продажу. Виявилося, Кен охороняв сексуальну і вільнодумну Барбі від зайвих питань з боку дітей і батьків. По суті, він охороняв репутацію жінки.

7. Перша чорношкіра лялька

1969 рік. У ці роки йшла боротьба чорношкірих у США за рівні громадянські права. Рут Хендлер придумала чорношкіру подружку Барбі — Крісті. Таким чином компанія заслужила лояльність афроамериканського населення, а сама лялька вплинула на толерантність поглядів багатьох поколінь дітей і дорослих.

8. Прощання з Ліллі

1972 рік. Досі всі Барбі косили вліво, як лялька Ліллі з коміксів. Тепер же Барбі нарешті почала дивитися прямо і взагалі виглядати більш натурально. У неї більше не були складені губи бантиком і трохи прочинилися посмішка, волосся спадали природно, майже не було косметики.

9. Знаменита посмішка і блакитні очі

1977 рік. Завдяки популярному в 70-х роках серіалу «Сімейка Брейді» у ляльки з'явилася знаменита «міс посмішка», кругленьке радісне відкрите обличчя, кирпатий носик, дівочий рум'янець і намальовані вії. На ці роки припав пік популярності, і це обличчя стало впізнаваним обличчям Барбі у всьому світі і донині. Всього у ляльок Барбі було 19 різних форм тіла і особи.

10. Расову рівність у всьому світі

1980 рік. Серія «Ляльки світу» — це плід всесвітньої глобалізації: чорношкіра Барбі, испаноговорящая, «східна», Барбі-італійка, парижанка та навіть королева Великобританії. Тепер навіть мами з задоволенням купували собі ляльок і грали з ними, прикриваючись дорослим хобі. У колекції Барбі вже є ляльки з 11 кольорами шкіри і 9 квітами очей.

11. Барбі і благодійність

1980 рік. Компанія випускає колекційні Барбі, гроші від яких йдуть на благодійність. Наприклад, лялька від австралійського дизайнера Stefano Canturi коштувала $ 302,5 тис.: на ній було кольє з рожевим діамантом і кільце з діамантом. Гроші від її продажу на аукціоні christie's пішли у Фонд досліджень раку грудей.

Інша колекційна Барбі 2007 року в насичено-червоному платті була випущена в підтримку загальнонаціонального руху по боротьбі з серцево-судинними захворюваннями.

12. Барбі, яку вимагали батьки, не сподобалася дітям

1983 рік. Батьки продовжували вимагати змінити зовнішність, і компанія випустила Барбі псевдодетском образі: більш округле обличчя, ніс кнопкою. Батькам сподобалася румяненькая Барбі — «янгольське личко», але знову не сподобалася дітям, і виробництво ляльки припинилося.

13. Барбі — «день-ніч»

1985 рік. Жінки довели, що мають право будувати кар'єру нарівні з чоловіками, а численні нововведення полегшили догляд за дітьми, з'явилися соціальні структури, які дають матерям-одиначкам можливість працювати повний день. Так з'являється бізнесвумен Барбі — «день-ніч»: вдень — діловий костюм, увечері — плаття для виходу.

Цікаво, що всі досягнення і успіхи були лише у Барбі, за що Mattel теж неодноразово звинувачували. Але на практиці ляльки-чоловіки не користуються популярністю, і завжди купувати дітям набір кшталт «Барбі і Кен — юристи» батьки просто не стали б.

14. Світ без дорослих

1987 рік. У світі Барбі є все. Крім дорослих. Вона сама красива, розумна, спритна, але їй самій не з кого брати приклад. Гірше того, у неї постійно з'являються молодші сестрички, а батьки знову невідомо куди зникають. Всього у Барбі 70 друзів і родичів.

У 1987 році з'являються ляльки бабусі і дідусі у подруги Мідж. Місце їх переважно на кухні в ролі обслуговуючого персоналу, в коміксах батьки іноді привозять їм онуків повозитися, а самі зникають, щоб повеселитися з Барбі. Ось такий образ старших транслюється дітям. Хоча самі діти з задоволенням грають з ляльками в дбайливих і добрих бабусю і дідуся, яких, мабуть, їм так не вистачає.

15. Барбі ламає стереотипи

1991 рік. У 1994 році взяли білль про рівність в освіті і можливості вибору кар'єри. Mattel, як завжди, чуйно зреагувала і ще в 1991 році випустила ряд ляльок з професіями, які традиційно займають чоловіки: командир льотного ескадрону, астронавт, педіатр, ветеринар і пожежний. Барбі служила в повітряних силах, у флоті і морській піхоті.

16. Барбі, скандали і секс

1992 рік. Барбі з самого моменту появи вперто транслює подвійний сигнал. З одного боку — жіночна, сексуальна, вільна. З іншого боку, виробник завжди наполягає на невинності Барбі і постійно судиться з художниками і поетами, котрі виставляють її сексуальним об'єктом.

Дійсно, деякі колекційні ляльки виглядають дуже навіть провокаційно: мереживні панчохи з підв'язками, сексуальне білизна. Але у них старомодні перебільшені особи, не привабливі для маленьких покупців.

17. Невгамовна блондинка

1992 рік. З'явилася Барбі, яка вміла говорити 300 фраз. Вона викликала невдоволення батьків своїми фразами: «Уроки математики занадто складні», «Мені подобається шопінг!», «Чи достатньо у нас одягу?» Образ Барбі — невгамовної блондинки пропагував дітям споживчий спосіб життя і зневага до навчання.

Навіть сам Кеннет Хендлер, син засновників Mattel, запротестував, що ляльку могло б «хвилювати» щось більше, ніж довжина волосся, шопінг і походи на пляж.

18. Схиблена на аксесуарах

1997 рік. Часом здається, що вся ця схибленність на крихітних аксесуарах доходить до божевілля: расчесочка для собачок, крихітні будинки з цим електрикою і працюючими електроприладами, косметика для ляльки. У Барбі було 40 домашніх тварин. Вигаданий світ лякає своєю реалістичністю.

З іншого боку, саме аксесуари завжди були головним показником якісної ляльки, і засуджувати виробників начебто б недоречно.

19. Подруга Беккі в інвалідному візку

1997 рік. Компанія Mattel придумала ляльку Беккі в інвалідному візку для дітей з обмеженими фізичними можливостями, щоб вони не відчували себе ізгоями. А також для здорових дітей, щоб привчати їх до думки, що до людей потрібно ставитися з повагою і розумінням.

Незважаючи на успіх продажів, ляльку перестали випускати. Її коляска не проходила у двері лялькового будиночка. Крім того, вся лінійка нарядів і аксесуарів Барбі не поєднувалася з Беккі, довелося б міняти повністю все.

20. Нудотна ідеальність

1998 рік. Вважається, що Мідж та інші подружки Барбі створені для того, щоб на їх тлі головна героїня могла блиснути розумом, красою, смаком, талантами, розкішним вбранням. Подружки немов перетягують на себе всі життєві проблеми реального світу: Беккі в інвалідному візку і яка народжувала двічі заміжня Мідж як громовідвід проти звинувачень за надмірно ідеальний і прилизаний образ ляльки. Дослідження університету Бата виявило, що дівчатка проходять стадію ненависті до Барбі: ламають її, видирають волосся, запікають в мікрохвильовці.

Забавно, але не надто стандартна краса подружок Барбі привертає більше уваги. Наприклад, Барбі — олімпійська чемпіонка менше цікава як особистість, ніж Беккі — чемпіонка Олімпіади для інвалідів.

21. Бізнесвумен вчить дівчаток

1999 рік. В 40-й день народження Барбі компанія жертвує $ 1,5 млн на програми, які навчають дівчаток технології, фінансам, математики та науки, а також планування кар'єри.

22. Барбі з реальними пропорціями тіла

2000 рік. Художник Микола Ламм розробив модель Барбі з реальними жіночими пропорціями. На думку художника, нова лялька позбавить дівчаток від комплексів з приводу свого тіла і від виснажливих дієт. А у хлопчиків сформується правильне уявлення про жіночу красу. Якби класична Барбі була живою людиною зростом 172 см, то її пропорції були б 97-45-82 см, а сама вона могла б пересуватися, тільки спираючись на руки. З такими параметрами народжується 1 жінка на 100 тис.

Але всім не догодиш: «Якщо б мені хотілося дивитися на реалізм, я б підійшла до дзеркала!» — написала одна дівчина на форумі.

23. Розлучення з Кеном

2004 рік. Світ вразила новина, що Барбі розлучається з Кеном, та ще й в День святого Валентина. На Mattel знову посипався град докорів, звинувачуючи в пропаганді неправильних сімейних цінностей.

Насправді Барбі просто відображала всі найгостріші соціальні питання і проблеми свого часу. І розлучення — одна із сторін реальному житті. По суті, ця популярна лялька — дзеркало цивілізації, на яку були спроектовані проблеми цієї цивілізації за 57 років.

24. Барбі — IT-інженер у футболці з бінарним кодом

2010 рік. Цифрові технології йдуть семимильними кроками. Електронна Барбі з вбудованою відеокамерою може знімати 30-хвилинні ролики, підключається до комп'ютера через USB-порт і носить футболку з бінарним кодом. Чудова спроба розвіяти стереотип, що жінкам програмування та IT-технології не по зубах.

25. Барбі з целюлітом і прищиками

2014 рік. Дизайнер Микола Ламм, який створював Барбі з природними пропорціями тіла, продовжив експеримент. У комплекті з лялькою тепер йде набір наклейок зі шрамами, веснянками, прищиками і навіть з целюлітом. Така лялька покликана змусити дівчаток по всьому світу полюбити своє тіло.

Якщо б існувала дівчина з пропорціями колишньої Барбі, то анатомічно вона не змогла б навіть тримати голову на плечах. Реальність прекрасніше — у цьому дизайнер хоче переконати не тільки дівчинок, але й батьків, які часто потребують навіть більше самих дітей.

26. Барбі в хіджабі

2017 рік. Довгий час Барбі була заборонена в країнах Сходу через її зовнішнього вигляду. В арабських країнах з'явилася своя лялька Фулла, майже аналог Барбі, але набагато скромніше і в одязі, і в макіяжі.

У 2017 році компанія Mattel випускає мусульманську ляльку Барбі в хіджабі і фехтувальному костюмі. Нова лялька, за задумом творців, повинна виховати у мусульманських дівчаток любов до релігії, культурі та національній одязі. А також виправити у світі оману про «пригноблених» жінок Сходу. Зараз Живопис продається в 150 країнах світу.

А яку ляльку Барбі ви б подарували своїй доньці?

Фото на превью barbiemedia.com, Barbie / facebook.com