Сьогодні на прилавках магазинів виставляється взуття, в якій можна піти і в бенкет, і в світ. Але коли мова заходить про зручність, багато згадують про черевиках «Доктор Мартенс» (Dr. Martens), або просто «мартенсах». Коли-то вони були символом контркультури, але сьогодні їх носять не тільки представники субкультур.

Social.org.ua вивчив історію культового англійського бренду і з'ясував, що змушує мільйони людей по всьому світу мріяти про цих черевиках.

Майже кожен, хто носив взуття Dr. Martens, задавався питанням: «При чому тут доктор?»

© DrMartensOfficial / YouTube

Історія легендарних «мартенсов» починається у 1945 році в Мюнхені. Під час служби 25-річний солдат Клаус Мартен зламав ногу і потрапив в госпіталь. Молодий лікар не втрачав часу дарма: щоб прискорити і полегшити відновлення після травми, він задумав створити черевики на зразок армійських. Але ходити в берцах весь день було, м'яко кажучи, некомфортно, тут потрібно було новаторське рішення.

І Мартенс знайшов його: першу пару він зшив з шматка шкіри. Підошва була полегшена завдяки найдрібніших бульбашок повітря в ній. Повітряна подушка поліпшила зчеплення і амортизацію. Клаус показав винахід свого університетського друга, інженеру-механіку Герберту Функу, і незабаром товариші стали бізнес-партнерами. Офіційним стартом виробництва вважається 1947 рік.

Перший час Мартенс і Функ шили взуття із невикористаного військового сировини: погонів, шкіряних офіцерських штанів, а на підошву йшла списана гума для літаків Люфтваффе. Бізнес швидко розвивався, і за 10 років черевики завоювали популярність. Цільовою аудиторією в той період були літні жінки, які багато часу проводили на ногах і потребували зручного взуття. У 1959 році Мартенс і Функ запускають рекламу інноваційної взуття в зарубіжних виданнях.

У 1960 році Білл Григг побачив рекламу Мартенса, і бренд стає англійською

© gio327 / Poshmark

Білл Григг разом з братами Коліном і Реєм були взуттєвиками в третьому поколінні. У 60-х англійською взуттєвому ринку була висока конкуренція, щоб затриматися на ньому, треба було зробити щось унікальне. Одного разу в журналі Білл побачив рекламу німецьких черевик з підошвою на повітряній подушці і зрозумів: ось воно, нове конкурентна перевага! Сім'я Григг викупила ліцензію у Мартенса і Функа, додавши до їх виробу кілька свіжих фішок, без яких сьогодні не можна уявити «мартенси».

Носи придбали більш симпатичні округлі обриси, на підошві з'явилися протектори з унікальним малюнком, а шви були виконані характерними жовтими нитками. Черевики маркувалися як Airwair, на заднику красувалася чорно-жовта петля з логотипом. Слоган «З подпрыгивающими підошвами» (With Bouncing Soles) був написаний шрифтом, схожим на почерк Білла Григга. Перша класична модель з 8 отворами для шнурків була випущена 1 квітня 1960 року, звідси і походить її назва — Dr. Martens 1460.

Перші «мартенси» коштували £ 2 і були орієнтовані на робітників

Перший час черевики Dr. Martens носили роботяги. Спеціально для листонош компанія розробила укорочену модель, у неї було всього 3 отвори для шнурків. «Мартенси» на 8 дірок носили поліцейські, будівельники та робітники на фабриках.

Любов саме до цих черевиків невипадкова: вони мали великий термін служби, були міцні, стійкі до бензину, масел, кислот і іншим впливам зовнішнього середовища. Свою роль зіграла і ціна — тоді пару Dr. Martens можна було купити всього за £ 2 (зараз класичну модель дешевше £ 130 вже не знайти).

В цей же час вони стають популярними у середовищі субкультурної

© This is England / Warp Films

У той час Лондон уже був однією з модних столиць, і забезпечена молодь купувала більш витончені і дорогі предмети гардероба. Dr. Martens вибирали ті, хто був в опозиції до тодішнім трендам. Спочатку їх наділи скінхеди, причому перша хвиля руху не була агресивною. Молоді люди підкреслювали близькість до пролетаріату і протиставляли себе популярному в ті роки руху хіпі. Вони називали себе hard mods, а дізнатися їх можна було за вишневим черевиків, бакенбарди і любові до ска-музики.

Більш пізні скінхеди вже воліли «мартенси» зі склянками, тобто залізними вставками в шкарпетках — такі черевики були не тільки характерною ознакою субкультурної приналежності, але і дозволяли брати участь у вуличних сутичках, які не були рідкістю. На якийсь час Dr. Martens були овіяні поганою славою, але вона вщухла, коли в 70-х черевики наділи панки, а пізніше і готи. Не менш популярними вони були в середовищі футбольних фанатів — у 60-х черевики синього кольору були частиною форми «Челсі» (Chelsea). Пізніше такі стали носити і вболівальники.

Dr. Martens проклали собі дорогу і на музичну сцену

© East News

Першим музикантом, який вийшов у «доках» на сцену, став Піт Таунсенд (Pete Townshend) з групи The Who. До того моменту Піту набридло чепуритися подібно новорічній ялинці і він вибрав більш повсякденний імідж, який, крім іншого, не заважав йому грати на гітарі.

Американські групи, приїжджаючи з гастролями в Британію, надихалися місцевою модою і вивозили з собою «мартенси», мимоволі роблячи їм рекламу і поширюючи по світу. Слідом за Таунсендом зручність і стиль черевик Dr. Martens оцінили Джо Страммер (Joe Strummer) з The Clash, Тім Армстронг (Tim Armstrong) з Rancid, Сід Вішес (Sid Vicious) з Sex Pistols, Елтон Джон (Elton John), група The Specials і багато інші культові музиканти. До речі, черевики любили не тільки музиканти, зокрема, їх носив і політик Тоні Белл (Tony Bell), що боровся за права робітників.

З часом "мартенси" закріплюються в світі музики ще й як атрибут фестивалів. В них було зручно не тільки перебувати тривалий час на відкритій місцевості або стрибати зі сцени, але і влаштовувати так звані грязьові ванни, коли фанати хвацько витанцьовують прямо в калюжах бруду, які неминуче з'являються на природі. Черевики носили не тільки музиканти, але сотні їхніх фанатів, причому вони були однаково практичні як на сцені, так і в житті.

На рубежі XX і XXI століть продажу взуття Dr. Martens почали сильно падати, і компанія ледь не закрилася

У 2000-му бренд відзначив 40-річчя, і через деякий час продажу різко пішли вниз. Компанії довелося закрити майже всі фабрики, щоб уникнути банкрутства. На початку нульових функціонувала лише одна фабрика Dr. Martens. Все могло б закінчитися сумно, якщо б у 2003 році до «мартенсам» не повернулася висока мода. Черевики зійшли на модні подіуми, продажу повернулися до колишнього рівня, і навіть відновилося виробництво взуття ручної роботи.

У другому десятилітті XXI століття позиціонування марки змінюється. У 2010 році бренд створив платформу, де покупці могли згадати на своїй першій парі Dr. Martens. А в 2013 році запустив кампанію Stand For Something, яку присвятили не тільки субкультур, але і людям, які мислять поза шаблонів. Сьогодні у світі шиється 100 000 пар взуття в рік, причому лише 1 % в тому самому цеху в Уолластоне — тут створюють модель 1460 і колекцію Made in England.

У 2020 році бренду Dr. Martens виповниться 60 років. Незважаючи на солідний вік, черевики, як і раніше, не здають позицій. Якщо в 60-х їх купували робітники, то сьогодні за ними ганяються навіть хіпстери. За свою історію компанія створила більше 3 000 різновидів черевик: від класичних вишневих і чорних до різнокольорових і блискучих, з логотипами груп і малюнками, для дорослих і маленьких. Незмінним залишається лише одне: «мартенси» залишаються символом самовираження, а прагнення до цього притаманне кожному з нас.

А ви носите взуття Dr. Martens? Пам'ятаєте, як придбали свою першу пару?

Фото на превью drmartensofficial / Instagram