6 причин, по яких люди перестають купувати одяг у мережевих магазинах (І справа тут не в ціні)

За останні 7 років люди стали купувати менше одягу. Це призвело до того, що прибуток великих компаній впала на 50 %, закриваються десятки тисяч магазинів, а деякі і зовсім оголошують себе банкрутами. Покупці воліють більше витрачати на їжу і косметику, ніж на речі. Кому потрібна купа однакових джинсів і білих сорочок?

Social.org.ua спробував розібратися в тому, чому все більше людей відмовляється купувати одяг у магазинах мас-маркету. Які існують альтернативи брендам-гігантам.

Масовість

Один тільки магазин Zara щорічно виробляє 450 млн одиниць одягу та розробляє близько 40 тис. нових моделей. Загальний оборот становить 80 млрд штук.

У сучасному світі, де завжди зустрічають по одягу, важливо вміти виділятися з натовпу. Марія Рупперт-Строєску, професор Школи дизайну при Вашингтонському університеті в Сент-Луїсі, стверджує, що величезна кількість одягу знищує індивідуальність: «Люди здійснюють масові спонтанні покупки і не замислюються над тим, що на них надіто, як це поєднувати з іншими речами і що взагалі робити з цією горою речей».

Перевиробництво

З-за масового споживання одягу виникає наступна проблема — перевиробництво. Greenpeace провів дослідження і з'ясував, що тільки в одному Гонконгу щорічно на звалище відправляється 110 000 тонн текстилю, а щоб утилізувати його зі звалищ, знадобиться не менше 200 років. Велика кількість такого одягу складається з штучних волокон, які розкладаються не одну сотню років або перетворюються в микропластик.

Сумнівна якість

Щоб підвищити купівельну спроможність і знизити ціни, виробники використовують тканини і фурнітуру низької якості. Речі швидше витягуються, покривається катишкамі, блискавиці ламаються, а гудзики відриваються. Це відбувається тому, що з розвитком ринку «швидкої моди» і мінливих трендів люди перестали сприймати одяг як щось цінне. Фактично вона стає одноразовою.

Деякі люди стверджують, що з-за низької вартості і поганої якості речей вони роблять все більше покупок. А, дивлячись на гору одягу, відчувають почуття незадоволеності.

Низький рівень оплати праці

© rijans / commons.wikimedia © Sean Robertson / commons.wikimedia

Обвалення комплексу Рана-Плаза в Бангладеш.

Ще один спосіб знизити вартість одягу — це здешевити виробництво. Швейні фабрики розташовані у країнах з низьким рівнем оплати праці. В основному це Китай, Індія, Камбоджа або Бангладеш. Робітники отримують близько $ 3 на день і навіть живуть в цехах. Багато великі компанії не є прямими власниками заводів, а значить, не несуть ніякої відповідальності за те, що там відбувається.

24 квітня 2014 року в Бангладеш звалився комплекс Рана-Плаза, в якому розташовувалося кілька швейних підприємств. Робітники не раз скаржилися на тріщини у стінах, але керівництво не звертало на це уваги. В результаті події постраждали 2 500 осіб і більше 1 000 загинули.

Невеликий розмірний ряд

При великих обсягах виробництва у компаній не завжди є можливість вивірити лекала і виправити помилки. Та й самі працівники не зацікавлені в тому, щоб одяг відповідав певним параметрам.

Цільова аудиторія споживачів одягу мас-маркету — це жінки розмірів S і M. Саме на них роблять упор виробники. У магазинах ви рідко зустрінете речі великих або маленьких розмірів, але деякі бренди виділяють для них окремі колекції. Не враховують виробники та інші параметри.

Середній зростання європейки — 165 див. Якщо ви вище або нижче, то будьте готові до того, що доведеться віддати значну суму кравчині, яка перешьет одяг по фігурі.

Гонитва за дивними трендами

Після того як відомі модні будинки продемонстрували свої колекції на тижнях моди, бренди мас-маркету копіюють дизайн і випускають одяг у продаж. Але одна справа — речі на подіумі, а інше — в реальному житті. Популярні кілька сезонів тому прозорі сумки, взуття і сумки чудово виглядали на моделях, а не в галасливому і курному мегаполісі.

У гонитві за дивними трендами компанії забувають, що потрібно робити те, що покупець може відразу надіти і вийти з магазину. Як результат, багато одягу, а вибору немає.

Які є альтернативи

  • Індивідуальний пошив. Складіть список необхідного одягу для роботи і відпочинку і знайдіть хорошу швачку. Необов'язково замовляти у неї весь гардероб, можна обійтися кількома речами. Наприклад, брючним костюмом, сукні на вихід, спідницею-олівцем або жакетом. Такі речі будуть дорожче, але сядуть по фігурі і прослужать не один рік.
  • Своп-вечірки. Це захід, на якому люди обмінюються одягом, знайомляться і спілкуються в невимушеній атмосфері. Сюди ви можете принести свої речі (природно, без дірок, плям і подряпин). І навіть якщо вам нічого не сподобається, то місце в шафі точно звільниться.
  • Секонд-хенди. За останні 10 років продаж одягу секонд-хендах зросли в 2 рази. Основними споживачами є жінки 25-37 років, які хочуть гарно виглядати і прийти до розумного споживання. Часто тут можна знайти оригінальні брендові речі і навіть одяг з бірками.
  • Одяг місцевих дизайнерів. Якщо ви не хочете підтримувати бренди-гіганти, то придивіться до одягу молодих вітчизняних дизайнерів. Так ви матеріально підтримайте їх починання та оновити гардероб. Як правило, речі відшивають невеликими партіями і ретельно стежать за якістю.

Де ви віддаєте перевагу купувати одяг? А може бути, у вас є свої секрети пошуку ідеального сукні?

Фото на превью Whenyouwishuponastarfish / imgur