Лише одна істинна причина, по якій на заручини дарують кільце з діамантом
Ми в Social.org.ua вирішили провести невелике розслідування по одному цікавому питанню, а розкрили чи не найбільший змова рекламників. Дивіться самі!
Молодий чоловік встає перед своєю обраницею на одне коліно, зізнається в любові та... дарує обручку з діамантом. Чому ж саме діамант?
До 30-х років минулого століття ніхто, загалом-то, не обмінювався кільцями при заручинах — і вже тим більше прикрашеними коштовними каменями.
Дарувати на заручини кільце з діамантом придумала міжнародна корпорація De Beers, яка існує до цих пір і займається видобутком і обробкою алмазів. У 1940-х роках De Beers запустила рекламну кампанію під слоганом «Diamonds are forever» («Діаманти назавжди»), яка справила справжній фурор і досі є однією з найбільш успішних маркетингових кампаній за всю історію реклами.
Головною метою De Beers було всіляко підкреслити унікальність і ексклюзивність діамантів. І хоча покупка такого кільця була гарним вкладенням, реклама натякала покупцю, що не варто його продавати хоча б з сентиментальних причин — краще передати наступним поколінням.
Ще б — кількість алмазних рудників збільшувалася, і, якщо б власники коштовностей почали регулярно перепродувати свої камені, це в кінцевому підсумку викликало б їх знецінення на ринку.
Промокадр до фільму «Діаманти назавжди».
В рекламу були вкладені величезні кошти, а сотні впливових акторів, актрис і моделей переконували людей купувати діаманти. Слоган кампанії використовувався в якості назви фільму «Діаманти назавжди» з серії про Джеймса Бонда, а фільм був частково спонсорував De Beers. Усюди продавці транслювали одну і ту ж ілюзію — діаманти приносять вічну любов і вони ніколи не втратять своєї цінності.
Минуло вже багато років, а образ діамантів як ідеального капіталовкладення і символу любові тільки міцніє день від дня. Але, як не крути, любов зовсім не потребує таких доказах, як шикарні і дорогі кільця, — вона або є, або її немає, чи не правда?
За матеріалами huffingtonpost.com, theatlantic.com
