20+ секретів мультфільму «Маша і Ведмідь», який перетворився в бізнес світового масштабу і заробив мільйони

У 2009 році на екрани вперше вийшов мультик «Маша і Ведмідь», який відразу полюбили не тільки діти, але і дорослі. Це перший російський проект, який став комерційно успішним на Заході. Виявляється, секрет «Маші і Ведмедя» не лише в таланті художників, але і в грамотному просуванні та менеджменті.

Ми в Social.org.ua часто пишемо про причини успіху того чи іншого бренду, і ось прийшла черга «Маші і Ведмедя». Ми спробували з'ясувати, чому дует неслухняної дівчинки і ведмедя припав до душі людям з усього світу.

  • Художник Олег Кузовков, «тато» Маші, придумав мультфільм ще в 1996 році. А надихнула його цілком реальна дівчинка.

«Придумав я його [проект] після відпочинку в Криму . Була там на пляжі дівчинка — абсолютно, так би мовити, без комплексів. Батьки приїхали відпочивати — ну вона їм відпочинок влаштувала, звичайно... По повній. Дитина просто «вождь червоношкірих»: хто-то там, наприклад, курку їсть — вона підійшла, теж поїла без попиту.

Через два дні люди на пляжі від неї запливали за буйки, заривалися в гальку, вдавали мертвими. Але вона «мертвих» піднімала, зарывшихся з гальки викопувала, а з-за буйків... самі припливали.

Олег Кузовков / Mir3D
  • Правда, в 1996 році можливостей зробити якісний тривимірний мультик не було, тому ідею довелося відкласти. Зате до 2008 року Кузовков знайшов спонсора, зібрав команду художників і почав працювати над «Машею і Ведмедем».

  • Перший 7-хвилинний епізод робили цілих 8 місяців. Творці серіалу відразу вирішили, що фішкою серіалу має бути якість, тому процес був таким довгим.

  • Вперше «Машу і Ведмедя» показали в програмі «Спокійної ночі, малята». В результаті рейтинги програми, яка до того часу втратила глядачів, злетіли до небес.

  • Маша живе під Тюменню. У серії «Підкидьок» Пінгвін написав Ведмедю лист і вказав адресу: селище Чикча (25 км від Тюмені).

  • Виробництво 1 серії займає від 2 до 4 місяців: спочатку створюється сценарій, потім історію отрисовывают вручну, а потім у справу вступають комп'ютерні технології. На власній рендер-ферми студії «Анімаккорд» коштує 30 потужних серверів, які обробляють зображення.

  • «Маша» — моторошно дорогий мультик: над 7-хвилинним епізодом працюють 70 осіб, а коштує 1 серія приблизно ₽ 6,5 млн.

  • Творці мультфільму спеціально зробили короткі серії. Вони вважають, що 6-7 хвилин — оптимальний час, який дитина може провести біля екрану і не занудьгувати. Точно так само вчинили мультиплікатори найближчих конкурентів Маші — «Смішариків».

  • Ще один секрет успіху мультика — хітова музика. Композитор Василь Богатирьов склав всі пісні і мелодії в «Маші і Ведмедя». Він писав музику для циркових шоу, реклами і навіть відомих вітчизняних виконавців начебто Крістіни Орбакайте.

  • Аніматори спеціально не робили обмежень за віком, щоб мультики були цікаві не тільки дітям 3-4 років, але і дітям старше. Це досить хитрий хід: найближчі конкуренти «Смішарики» і «Лунтік» орієнтуються на жорсткі вікові категорії.

  • Герої мультика майже не говорять: замість діалогів сценаристи створюють геги. Це комедійний прийом, в основі якого лежить очевидна безглуздість. Він не вимагає перекладу на інші мови і до того ж зрозумілий людям будь-якого віку, освіти та соціального становища.

  • Напевно, ви помітили, що відносини Маші і Ведмедя схожі на відносини Тома і Джері. Глобально в тому і іншому мультфільмі дитина (Маша, Джеррі) протистоїть дорослому (Те, Ведмідь). Психологи вважають, що нарцисична фаза (відчуття своєї могутності) — необхідний етап у розвитку дитини і якщо малюк не пройде його, то у доросле життя вийде пригнічений, депресивний людина.

  • Противники «Маші і Ведмедя» лають мультик за пропаганду поганої поведінки та безкарності. А деякі глядачі називають Ведмедика мазохістом.

  • Щоб дорослі не клювали носом при перегляді мультика, аніматори ховають у серіях відсилання до культових фільмів. Уважні глядачі знайшли згадку «Титаніка», «Форреста Гампа», «У всі тяжкі» і «Маски Зорро».

  • Перші сезони Машу озвучувала 7-річна Аліна Кукушкіна, яка сходу виграла кастинг у дівчаток-підлітків. Правда, щоб вийшов заливчастий сміх, Аліну лоскотали усією знімальною групою.

  • В американській версії для Netflix Маша говорила голосом акторки Елсі Фішер. Аліна спеціально літав до США, щоб поділитися з Елсі хитрощами озвучки.

  • Коли Аліна зросла і її голос змінився, на роль Маші взяли Варвару Саранцеву. Але Аліна не пішла з серіалу і тепер працює звукорежисером.

  • Ведмідь в серіалі не розмовляє, а лише пихкає і зітхає. Його озвучка — справа рук звукорежисера «Маші і Ведмедя» Бориса Кутневича.

Варвара Саранцева (Маша) і Борис Кутневич (Ведмідь).

  • Навіть найталановитіші митці потребують грамотному менеджменті і в грошах, звичайно. З самого початку в мультик вклався колишній фізик-ядерник, а нині бізнесмен Сергій Кузнєцов. А директором студії «Анімаккорд», яка знімає «Машу і Ведмедя», став Андрій Ловейко. Саме бізнес-талант Ловейко приніс мультику всесвітню популярність.

  • Завдяки йому студія зробила ставку на безкоштовне поширення мультика: нові серії можна побачити на YouTube-каналі або на сайті проекту. Керівництво студії усвідомило, що боротися з видеопиратами безглуздо, до того ж росіяни не люблять платити за контент, який можна завантажити безкоштовно в мережі.

  • 80 % прибутку студія «Анімаккорд» отримує завдяки продажу ліцензій на виробництво товарів — від шампунів і олівців до йогуртів та іграшок. У компанії не дуже люблять ділитися інформацією про прибутку, але, за даними Bloomberg, студія зарабатыват $ 225 млн в рік.

  • Менеджери компанії говорять, що вибирають ліцензіатів дуже прискіпливо. Наприклад, Маша не повинна асоціюватися з алкоголем, тютюном і шкідливими продуктами на кшталт чіпсів або солодкої газованої води.

  • «Маша і Ведмідь» — перший серіал, який став успішним на Заході. У Європі, наприклад, він увійшов у п'ятірку найбільш відомих дитячих брендів і вже переведений на 25 мов.

  • Першою країною, яка купила права на показ мультфільму, була Франція, але найбільше неслухняну дівчинку люблять в Італії: 80 % італійських дітей знають, хто така Маша.

  • На YouTube серіал теж поставив рекорд — 20 млрд переглядів зі всього світу.

  • З-за культурних особливостей окремих країн серіал доводиться адаптувати. Наприклад, прокатники з Арабських Еміратів хотіли видалити кадри з участю Свинки Трояндочки. Правда, потім ці серії просто не стали показувати на Близькому Сході. Зате Машин наряд (хустку і закрите плаття) припав глядачам з цих країн по душі.

  • У «Маші і Ведмедя» є спін-оффы (історії-відгалуження). У «Машиних казках» творці вирішили позбутися від хуліганського образу героїні. Тепер дівчинка розповідає російські народні казки, і звинувачувати її в пропаганді непослух батькам стало складніше.

  • «Машини страшилки» були створені спеціально під стриминговый сервіс Netflix. Серіал запустили прямо перед Хеллоуїном: він зібрав величезну кількість переглядів і отримав широку популярність.

  • Головний конкурент «Маші» на міжнародній арені — «Свинка Пеппа». Обидва серіалу борються за одну і ту ж вікову категорію, щоправда, різними способами. У Мексиці «Маша» вже перемогла — це самий популярний бренд серед дівчаток 3-6 років.

З приводу всесвітньої популярності «Маші і Ведмедя» існує кілька теорій. Перша: відносини Маші і Ведмедя символізують відносини батька і дочки, тому зрозумілі людям будь-якої національності. Друга: діти обожнюють героїню за її волелюбність і відсутність повчального тону. Кінокритики вважають, що серіал вдало поєднує талант аніматорів, менеджерів і грамотне просування бренду. А яка теорія вам ближча?