Війна брендів

Реклама Burger King в Москві поповнила колекцію прикладів, які демонструють, як креативно можна підмочити репутацію бренду-суперника.

Деякі бренди просто не можуть співіснувати мирно, регулярно вибудовуючи свої рекламні кампанії на прямому порівнянні з конкурентами. На відміну від Росії, де порівняння рекламованого товару з брендами інших виробників вважається недобросовісною рекламою і карається штрафом, прямі випади реклами проти конкурентів в інших країнах дуже навіть вітаються, а іноді здобувають такий затяжний характер, що перетворюються на багаторічну війну. Як наприклад у BMW і Audi, Apple і Microsoft, Coca Cola і Pepsi.

Social.org.ua є приклади тонкої і дотепною конкуренції в рекламі, яка демонструє, як креативно підмочити репутацію бренду-суперника.

Протистояння фанатів продукції Apple і її супротивників закінчиться, здається, тільки якщо компанія Apple перестане існувати плюс ще 10 років. У листопаді минулого року публічний наїзд на компанію відбувся в Кореї і була оплачена певним Матіасом. На постері, розміщеному в зупиночному павільйоні, зображені силуети кавових склянок і їх ціна, різниця в якій визначається назвою.

Burger King vs mcdonald's

Війна гамбургерів: хороший приклад, який показує вічне змагання між Burger King і МакДоналдс.

Samsung vs LG

Samsung: «Будь готовий до нового Galaxy». LG: «Optimus G уже тут для вас»

15 березня 2013 року Samsung представила один із самих очікуваних смартфонів цього року. Напередодні презентації компанія розмістила на Тайм Сквер рекламний щит із анонсом події. Південнокорейська компанія-конкурент LG, зовнішня реклама якій ось уже 20 років розміщується якраз над щитами Samsung, не змогла не скористатися ажіотажем навколо нового смартфона Galaxy S4, щоб прорекламувати свій смартфон LG Optimus G. оновила свою рекламу, скопіювавши стилістику конкурентів і запропонувавши купити їх смартфон вже зараз.

Axe vs Old Spice

Канадська реклама Axe висміяла популярну фразу з реклами Old Spice з Ісайеєю Мустафою. Після успешнейшей кампанії Old Spice з Ісайеєю Мустафою, молодий і зухвалий бренд Axe наважився на відкриту конфронтацію. У Канаді з'явився рекламний щит з уїдливим натяком у бік суперника.

Для чоловіків, які воліють бути з жінкою, а не на коні.

BMW vs Audi

Серед автовиробників регулярно проходять серйозні військові баталії, ініціатором яких найчастіше виступає Audi: то зазіхне на Ferrari , то посміється над Lexus , то добраніч Mercedes забажає. Але найбільше дістається BMW, який завжди приймає виклик суперника, не залишаючи ні один випад не отвеченным.

Рекламна війна автогігантів триває вже більше п'яти років. Все почалося з принта BMW: автогігант «мило» вітав Audi з перемогою в конкурсі «Автомобіль року-2006» в Південній Африці, підписавшись «Переможець конкурсу «Машина світу-2006».

Audi приховувати образи не стала, виступивши з відповідним постером: «Вітаємо BMW з перемогою в конкурсі „Машина світу“-2006. Від шестиразового переможця перегонів Consecutive Le Mans 24 Hour (2000-2006)».

Третій у цій історії виявився не зайвим. Subaru заявило, що BMW і Audi — молодці, і конкурси виграють, і сперечаються красиво, а ось «Субару», тим часом, стала найкращою в International Engine 2006 (Кращий двигун).

У 2009 році на проспекті Santa Monica в Південній Каліфорнії з'явився білборд Audi A4 з зухвалою слоганом "Your move, BMW"/Твій хід, BMW.

10 квітня креативними силами агентства Juggernaut Advertising концерн BMW завдали у відповідь нищівний удар: прямо навпроти білборда Audi на протилежній стороні проспекту з'явився білборд BMW M3 зі слоганом "Checkmate«/Мат. «Проспект Santa Monica являє собою своєрідний коридор між Beverly Hills Santa Monica з високим ступенем інтенсивності дорожнього руху, — пояснює представник Santa Monica BMW Del Montell, Jr. — побачивши викликає білборд Audi ми просто не могли не скористатися унікальним географічним розташуванням і не прийняти виклик».

У Росії Audi натиснула на хвору мозоль конкурента — невдалу адаптацію міжнародного слогану Freude ist BMW (Joy Is BMW). «Захват готовий до майбутнього», «Захват грає по великому» і «Захоплення створює рекордсменів» не раз ставали предметом осуду і сарказму рекламістів і любителів марки в мережі. «Міняємо ваш захват на Audi», було написано на носіях.

«Міняємо ваш захват на Audi» було не просто рекламним трюком, а дійсним пропозицією: до кінця липня можна було здати в trade-in автомобіль марки BMW, отримати додаткові 50 000 рублів і придбати новий Audi A6.

Неможливо уявити собі, щоб два головних бренду газованої води жили мирно. Вони борються у всьому: у кого смачніше, у кого ширший лінійка, у кого крутіше банку, у кого дорожче реклама, у кого душевней реклама. Не кажучи вже про обсяги продажів, звичайно ж.

Від невдач на полі вікового битви летять голови менеджерів, на їх місце приходять нові генерали з новими планами і кидаються в бій. А ми з вами спостерігаємо за цією битвою з самої головної трибуни. Обидва головних напою стоять в супермаркетах поруч, і від того, до якого стелажа частіше тягнеться рука, залежить, у який бік будуть рухатися обидві компанії.

В цих битвах беруть участь і самі споживачі, ділячись на два протиборчі табори і активно спрямовуючи свої улюблені бренди в потрібному їм напрямку. Ви знали, наприклад, що кілька сотень тисяч американців подавали на Coca Cola в суд, щоб компанія повернула старий рецепт? А що більший обсяг пляшок Pepsi — це данина історичному успіху часів Великої Депресії?

Нападає переважно Pepsi. Як така, Coca Cola не бере участь у цій битві, епізодично проводячи непомітні рестайлінги свого столітнього лого і спостерігаючи за тим, як активна в цьому сенсі Pepsi.

FedEx vs DHL vs UPS

Всесвітні компанії вантажоперевезень FedEx і DHL постійно знаходяться під пресом один одного і підколюють один одного регулярно. То DHL засвітить плакат із зображенням вантажу FedEx перевозиться у контейнері DHL, то навпаки.

У серії роликів 2004 року від агентства Ogilvy & Mather DHL дуже витончено, але прямо «проїжджає» з усім своїм головним конкурентам.


Nissan vs Audi і Porsche

Nissan у Великобританії запустив провокаційну зовнішню кампанію "How to beat the Germans"/"Як побити німців«. По Лондону роз'їжджає білий автомобіль Audi TT-S з написом на борту «Найдорожче, повільніше і не такий потужний, як Nissan 370Z». На іншому лондонському автомобілі — Porsche Cayman — написано «Мрію бути таким же швидким, як Nissan 370Z».

Samsung vs Apple

Samsung використовував проблеми iPhone 4 для реклами свого смартфона Galaxy S. Компанія почала безкоштовно розсилати свій новий телефон Galaxy S популярним інтернет-блогерам з Англії, які скаржилися на свої iPhone 4 в твіттері. Крім того, у пресі була запущена рекламна кампанія, де в слові Hello, замість літер L, використовується значок якості сигналу.

BMW наїжджає на Jaguar

Знаменитий фейк від Bentley

BMW проти Mercedes

У 2003 році BMW підкорив Cannes Lions принтом, де BMW X5 женеться за Mercedes ML.

Mercedes теж може приносити задоволення від водіння

Росія

На жаль, в РФ рекламні війни, а конкретно згадування в рекламі бренду конкурента, заборонені законодавчо. Навіть за використання натяків на чужі бренди компаніям загрожує штраф за порушення закону про рекламу. Тим не менше, подібний прийом досить часто використовується і в нашій країні. Скарги конкурента і розгляду незмінно приносять додаткове освітлення в ЗМІ, увагу публіки і вірусний ефект. А сума штрафу зазвичай відразу закладається в рекламний бюджет акції.

Так в січні цього року в Москві з'явилася зовнішня реклама ділової газети "Ведомости", слоган якої було: "Комерсанти нічого не вирішують, поки не прочитають 'Ведомости'". Автори реклами — російське агентство IQ Marketing.

У 2009 році компанія «Вімм-Білль-Данн», власник торгової марки «Чудо», поскаржилася в ФАС на компанію Danone, яка розмістила в торгових точках Казані (на цінниках біля своєї продукції) слоган «Не сподівайтеся на диво, пийте Danone».

У березні 2004 року виробник снеків «Кириешки» компанія «Сибірський берег» розмістила в Московському метрополітені плакати зі слоганом «Справжні сухарики корочками не назвуть» .

Ельдорадо vs Техносила

У всім відомому прикладі «Ельдорадо vs Техносила» немає вказівки на конкуруючий бренд. Мережа магазинів «Ельдорадо» зіграла на креативі і місце розташування бігборда «Техно-Сили». У найбільших містах мережа «Техносила» закликала споживачів «не бути лопухом» і «не купувати дорожче», а поруч «Ельдорадо» «погоджується» з конкурентом, розміщуючи рекламу товару по більш низькій ціні.

«Московський Комсомолець» vs «Комсомольская правда»

У 2007 в рекламній суперечці були помічені видання «Московський Комсомолець» і «Комсомольская правда».

Білайн vs МТС

Carl's Jr vs mcdonald's

У минулому році мережа Карлс Джуніор (carl's Jr), представлена в Санкт-Петербурзі одинадцятьма ресторанами,

рекламну кампанію, в якій підколола mcdonald's.


 

Історія відкриття в Москві Сбербара демонструє скоріше не атаку на конкуруючий бренд, а спосіб зіграти на популярності і впізнаваності існуючого банку. Однак, власник бару запевняв, що вони ні в якому разі не запозичили знак, а просто використовували ідею контрасту. Нагадаємо, що після переговорів з представниками Ощадбанку та отримання від них офіційних претензій власник прийняв рішення відмовитися від бренду .

І один з останніх прикладів — нещодавно компанія «Юнілевер Русь» запустила рекламу «Кнорр», де натякнула на свого конкурента Maggi. У ролику двічі говорилося, що готувати треба «без магії», а в кінці з'являвся ще і слоган «Справжній суп. Ніякої магії».