11 міфів, в які ми віримо через реклами
Реклама — двигун прогресу, а ще маніпулятор і знатний підвішувач локшини. Завдання маркетологів — прикрасити дійсність, а іноді завуалювати правду так, щоб покупець подивився на товар і у нього виникла одна думка: «Я повинен це придбати».
Редакція Social.org.ua вирішила провести невелике розслідування і розібратися в найбільш поширених помилках, в які ми продовжуємо вірити всупереч здоровому глузду.
№ 11: Цитрусові — найкращий джерело вітаміну С
Правда: У свіжому шипшині вітаміну С приблизно 650 мг / 100 г, в червоному болгарському перці — 250 мг / 100 г, і навіть в чорній смородині його більше, ніж у цитрусових, — 200 мг / 100 р.
Як з'явився міф: До 1908 році апельсинова промисловість була в збитку, виробники не встигали продавати занадто великі врожаї фруктів. Альберт Ласкер придумав рекламну кампанію, в якій пропонувалося робити з апельсинів сік і пити його на сніданок як джерело вітаміну С.
№ 10: На заручини потрібно дарувати кільце з діамантом
Правда: Можна взагалі нічого не дарувати.
Як з'явився міф: Рекламна кампанія «Діаманти назавжди» входить у всі підручники з маркетингу, адже завдяки їй простий вуглець, якого в світі в надлишку, вважається не просто елітним подарунком, але і після 1947 року обов'язковим атрибутом заручин.
№ 9: Листівки потрібно дарувати разом з подарунком
Правда: Це теж не обов'язково.
Як з'явився міф: До початку XX століття вітали листівками лише поштою, а завдяки рекламній кампанії Hallmark вони стали вручатися особисто як необхідне доповнення до подарунка. У рекламі робився акцент на тому, що це красиво і можна написати теплі слова, які людина надовго запам'ятає.
№ 8: Зубну пасту треба видавлювати на всю довжину щітки
Правда: Досить невеликий «горошини» пасти.
Як з'явився міф: Будь міф у цій добірці з'явився з однієї причини: щоб збільшити кількість продажів, і виробники пасти не виняток. У кожній рекламі на щітці довга смужка пасти — це і виглядає красивіше, та купувати частіше будуть. Насправді в догляді за зубами важливіше не паста, а правильність методу чищення.
№ 7: Образ Санта-Клауса придумали в Coca-Cola
© wikimedia © wikimedia
Правда: Вперше персонажа Санта-Клауса (у тому вигляді, в якому ми його знаємо) намалював художник Томас Наст наприкінці ХІХ століття.
Як з'явився міф: Прообразом Санти є Святий Миколай, який раніше на листівках виглядав зовсім інакше — скромний чернець у зеленому зимовому пальто. У 1931 році Coca-Cola запустила рекламну кампанію, щоб збільшити число продажів прохолодного напою в зимовий час. «Кокакольного» Санту намалював Хеддон Сандблом, і він був не першим, але найвдалішим зображенням чарівного символу Різдва.
№ 6: Дисбактеріоз — це хвороба
Правда: В міжнародній класифікації такого захворювання немає.
Як з'явився міф: Використання терміна «дисбактеріоз» на території Східної Європи підтримується фармацевтичними компаніями, в тому числі і західними. Цікаво, що на Заході і в США ніхто не використовує цей термін.
№ 5: Існує «погане» олія з холестерином
Правда: жодне рослинна олія не містить холестерину, він є тільки в вершковому.
Як з'явився міф: Ще один з маркетингових трюків для збільшення продажів. Напис «Не містить...» привертає увагу покупців, викликаючи довіру і змушуючи думати людини, що він купує якийсь особливий преміальний сорт масла.
№ 4: Пиво і солодка газована вода втамовують спрагу
Правда: Напої з вмістом цукру і алкоголь провокує спрагу.
Як з'явився міф: Реклама будь-яких прохолодних напоїв робить акцент на тому, що їх потрібно пити в спеку. Виробники воліють замовчувати правду, що насправді єдине, чим можна втамувати спрагу, — це звичайна чиста вода.
№ 3: Бекон з яйцями — ідеальний сніданок
Правда: Немає переконливих досліджень про вплив сніданку на фігуру.
Як з'явився міф: У 20-х роках ХХ століття відомий піарник Едвард Бернейс отримав завдання збільшити кількість споживання бекону в США. Він замовив дослідження, де підтверджувалося, що ситний сніданок краще легені. Якщо сніданок повинен бути ситним, то і бекону повинно бути більше — така логіка влаштувала покупців, і з тих пір не тільки в США, але і у всьому світі 70 % бекону споживається саме вранці.
№ 2: Існують знеболюючі для жінок
Правда: Є комплексні ліки, які одночасно володіють і спазмолітичними, і аналгетичними, та протизапальні властивості.
Як з'явився міф: Періодичні болі у жінок — дуже поширене явище, і виробники ліків не упускають можливості на цьому заробити. Такі дженерики, як анальгін, дротаверин, парацетамол, коштують дешево, куди вигідніше продавати ці ж складові, але в іншій упаковці з написом «Покращена формула від менструальної болю».
№ 1: Фруктові мармеладні ведмедики — солодощі для дітей
Правда: В склад желатинових солодощів входять цукор, крохмаль, харчові барвники, але там немає фруктів. Ще один обман — це те, що зелені ведмеді можуть бути зовсім не яблучного смаку, а полуничного.
Як з'явився міф: «Дитяча» форма желейних цукерок ще не робить їх корисними та безпечними для дитини. Будь-які солодощі авторитетного виробника і в міру сміливо можна їсти, а ось від покупки на стихійних ринках краще відмовитися. І що стосується зелених ведмедиків, то деякі виробники роблять їх з полуничним смаком, в той час як у червоних смак малини.
Фото на превью depositphotos, depositphotos, depositphotos
