Чому епоха гламуру і шопінгу відходить у минуле і що приходить їй на зміну

Девіз нашого часу: «Живи швидко, купуй ще швидше». На кожному кроці нас чекають привабливі пропозиції: розпродаж, новинки, лімітовані колекції. Бренди зі шкіри геть лізуть, щоб продати якомога більше і якомога швидше. І несподівано зустрічають опір. Суспільство, яке звикло нестримно споживати і тому вважали безнадійним, початок противитися ідеї нескінченного шопінгу. На зміну споживання приходить тотальне спрощення: в покупки, їжі, одязі і навіть життєвих цілях.

Social.org.ua вирішив розібратися, як з'явилася тенденція до спрощення і в чому вона проявляється, і заодно обговорити це з вами.

Покупці втомилися купувати

Мода стрімко проникає у всі сфери економіки і набирає обертів з кожним роком. Бренди одягу випускають по кілька колекцій за сезон, виробники смартфонів штампують флагмани, «вбивць» флагманів і «вбивць вбивць» флагманів: в кожному ціновому сегменті стільки моделей, що ми давно перестали їх розрізняти. Раніше ми з нетерпінням чекали нову революційну модель і шикувалися в чергу за ній, а сьогодні популярні пошукові запити на кшталт «який айфон актуальне в 2019 році». Їх стало занадто багато.

Суспільство споживання засноване на короткостроковому задоволення від покупки. Економіка стимулює: «Не думай, купуй, викидай і купуй нове». А ми втомилися. Втомилися від новинок, від реклами, від постійної зміни моди. Суспільство перестало за ним встигати. І це при тому, що мода стала масовою, всі бренди штампують одне і те ж.

2018 і перша половина 2019 року стали вельми показовими в цьому питанні: продаж телефонів вперше не ростуть, а падають. Ринок смартфонів не оговтався після рекордного падіння у 2018-му і в новому році продовжує шукати своє «дно». Динамічний перш ринок автомобілів теж провалюється, навіть у китайських виробників вперше за 20 років відбувся різкий спад.

Брендам доводиться шукати нові шляхи та схеми, як продавати і залишатися на плаву. Багато пропонують товари напрокат, інші вкладаються у виробництво більш дорогих якісних речей для тривалого використання, деякі дивляться у бік товарів за передплатою. Всі без винятку вкладаються в нові види реклами, тому що старі перестають працювати.

Довіра до реклами скоро проб'є дно

Ми втомилися не тільки купувати, але й слухати про те, що повинні щось купити. Кожен день середній людина бачить 4-10 тис. оголошень. Не дивно, що всі ситі рекламою по горло. І сучасні дослідження показують, що з кожним роком довіра до реклами та роботі маркетологів падає, а покоління миллениалов демонструє рекордні показники опірності.

Сьогодні працює тільки чесна реклама. Бренди підхоплюють цю тенденцію: все менше «приправляють» фотографії фотошопом, роблять ставку на людей, які формують позитивний образ компанії, намагаються зробити свої товари і послуги більш «людяними». Тут працює принцип «людині потрібна людина»: люди більше довіряють реальними відгуками, ніж маркетинговим кампаніям.

Бренд Aerie відмовився від ретуші фотографій моделей. В його рекламі дівчата позують всіх розмірів, прекрасні в своїй природності.

Відображення в моді

Мода — це не тільки одяг, але і настрій суспільства. Тенденція до спрощення вилилася в стиль нормкор (суміш слів «нормальний» і «хардкорних»), суть якого — одягатися, як всі, не морочитися з приводу вибору гардероба, допускати легку недбалість в образі. Ніби ти перед виходом з дому надів перше, що попалося під руку.

Нормкор будується навколо зручності, дозволяє не витрачати багато часу на підбір одягу. Він зароджувався як антитренд, але став мейнстрімом. Ще до виникнення цього тренда в моді в такому стилі одягалися багато відомих людей: Стів Джобс, Марк Цукерберг, Нік Вудман, Кіану Рівз, Леонардо Ді Капріо.

Бренди будь-якої величини підхопили ідею нормкора і стали випускати однотонні речі простого крою. Популярність базового гардероба зростає, все більше брендів включають у свої колекції моделі поза часом і модних тенденцій. Якщо раніше мода вимагала від нас одягатися в ультрасучасні новинки, то сьогодні ставка робиться на речі поза часом, на створення максимальної кількості комплектів з мінімальної кількості речей.

Принцип «краще менше, але краще» впевнено входить в гардеробну тему. Так, модні новинки все ще випускаються по кілька разів на рік, але тепер у кожного виробника є лінійка універсальних якісних речей, які купуються не на сезон, а на кілька років.

Усвідомлене споживання

До теорії усвідомленого споживання всі приходять по-різному: один хоче заощадити, другий не бажає захаращувати будинок, третій втомився вибирати одяг вранці, а четвертий знає, що за виробництвом простих побутових речей стоїть ціла галузь, яка виснажує ресурси.

Здавалося б, що поганого в тому, щоб купити зайву футболку? А те, що на її виробництво йде 2 700 л води (стільки споживає середній людина за 900 днів). На пару джинсів — 7 000 л. І це без урахування шкідливих відходів і хімікатів для фарбування. Добре, якщо будуть носити футболку, а не відразу відправлять на смітник, як і багато предмети «швидкої» моди. Наприклад, у Гонконзі кожну хвилину викидається 1 400 футболок.

Усвідомлене споживання не пропонує відмовлятися від покупок. Воно лише просить задуматись перед покупкою: «А чи дійсно мені потрібна ця річ?»

У свідомого споживання є і крайня форма — фриганизм, течія, яка заперечує філософію споживання. Фрігани намагаються якомога менше брати участь в економічній системі і воліють вторинне використання: вони знаходять речі і навіть продукти харчування в сміттєвих контейнерах і на звалищах.

Попри свою радикальність, рух фріганів привертає увагу громадськості до того, скільки насправді викидається нових речей і свіжих продуктів.

Економіка спільного споживання

Іншою формою відмови від споживання можна назвати відмову від володіння. Економіку спільного споживання називають економікою майбутнього, суспільство активно шукає шляхи її застосування, переосмислює значущість володіння: обростати речами і незліченними багатствами більше не круто. Прокат та обмін перестають бути частиною минулого і стають атрибутом майбутнього.

  • Сервіси типу Airbnb дозволяють здавати в короткочасну оренду житло для відпустки і відряджень без турагентів і готелів.
  • Каучсерфінг відкриває нові можливості для подорожей і робить їх більш доступними.
  • Каршерінг набирає популярність не по днях, а по годинах.
  • Глобальну тиждень обміну в цьому році відвідало більше 100 млн осіб.
  • Swap-вечірки (заходи з обміну одягом або іншими речами) входять у моду, а багато успішні люди не купують, а беруть брендовий одяг напрокат.
  • З кожним роком з'являється все більше шерінгових сервісів: можна взяти напрокат робоче місце, місце для зберігання речей, паркувальне місце, літак.

Переосмислення контенту — підписки

Контент теж перестає бути об'єктом володіння. Люди все менше складують на полицях або цифрових носіях книги, фільми, музику, ігри. Активно використовуються сімейні акаунти. З кожним роком зростає популярність контента по підписці, як і весь бізнес підписок.

Сьогодні можна підписатися на що завгодно: на контент, послуги, доставку товарів, їжу. Це звільняє нас від прийняття додаткових рішень, економить час, а часто і гроші. Бізнес підписок розширюється і знаходить нові сфери застосування.

Купуй менше — живи простіше

Шерінг (спільне використання товарів і послуг) і усвідомлене споживання розв'язують нам руки. Не обростаючи речами, не прив'язуючи себе до одного місця нерухомістю і дорогою власністю, ми стаємо мобільними, можемо працювати з будь-якої точки світу. Але так чи нам потрібно впахивать до сьомого поту, якщо можливість взяти в оренду знецінює сам ефект володіння?

Який сенс заробляти мільйони на великий будинок або круту машину, якщо хтось інший бере те ж саме в оренду не за мільйони, а тисячі. З боку не видно, хто заробив, а хтось орендував, — обидва володіють одним і тим же. Так що на нас більше не діють гасла «Ти можеш все!», тому що ми чуємо в них інший зміст: «Ти можеш більше. Більше працювати і більше купувати».

Відмова від володіння звільняє. Коли немає необхідності присвячувати всю життя зароблянню, можна сконцентруватися на іншому: на сім'ї, відпочинок, враження. На зміну гонці за ефективністю приходять мінімалізм, слоу-лайф " (від англ. slow-life — рух, що виступає проти суєти, поспіху, стресу і за уповільнення темпу життя), эссенциализм.

Сара і Алекс Джеймс — яскравий приклад сучасної пари: вони працюють віддалено, а всі їхні речі поміщаються в один фургон, в якому вони живуть і подорожують.

До чого це все призведе?

Спрощення і усвідомленість проникають в кожну сферу нашого життя. Нас тепер не так просто вмовити на швидкі задоволення, ми все частіше замислюємося, чого насправді хочемо і чи нам потрібна сота футболка або пара туфель.

Тенденція до спрощення спонукає нас замислюватися про своїх рішеннях і діях. Все більше людей вважають за краще вкладатися не матеріальні об'єкти, а у власну освіту і під враження. Унікальний досвід цінується більше останньої моделі смартфона, а повна віддача в одній справі — більше багатозадачності.

Про спрощення і усвідомленості мало говорять, але вони вже змінюють світ. Якщо дивитися на ситуацію глобально, то нас чекають зміни:

  • За прогнозами, до 2025 року обсяг шеринговой економіки збільшиться в 20 разів і складе $ 335 млрд.
  • Модель «від бізнесу до клієнта» застаріє. У новій схемі кожен покупець зможе бути одночасно і підприємцем.
  • Ми будемо ділитися не тільки матеріальними цінностями, а й знаннями, професійною допомогою, послугами.
  • Тенденція до спрощення зітре різкі межі між соціальними верствами. Буде все складніше на око визначити рівень доходу людини.
  • Зміняться відносини в соціумі. Щоб відкрити дорогу шерінга, нам потрібно буде вирішити проблему недовіри, знайти нові гаранти безпеки, навчитися шукати компроміси. Спільноти придбають новий сенс.
  • Новий підхід зможе зменшити обсяги нереалізованої продукції, що позитивно позначиться на екології. Наприклад, сервіс фудшеринга вже врятував 490 903 кг продуктів від викиду.

Так, це все відбудеться не завтра, але якщо ми будемо усвідомлено підходити до споживання, то зможемо зробити своє життя легше, а світ — кращим.

А ви ще не втомилися від реклами, моди, шопінгу?